大連網站優化：廣告也簽到 互動中營銷

我以地鐵和公交車視頻廣告為例，當時我提到，地鐵和公交車上人多，環境嘈雜。盡管你們強調每天覆蓋人群很廣，但是廣告達到率實際上并不高，有很多人根本就不看，當然看了也記不住，廣告對他們來說只是瞬間一閃，或者是習慣不去注意的東西。當時很多動眾媒體廣告只是電視廣告的移植，連最基本的字幕都沒有，多數情況下都是啞劇表演，乘客莫名其妙，也就懶著看了。

針對這種問題，榮老師提到，如何讓顧客由被動轉為主動，你們不妨玩一個互動游戲。如果出現某企業廣告，可以讓顧客拍照，因為人們手機都有拍照功能，然后發到指定網站平臺上，把動態的視頻廣告變成你人生某一時刻的靜態畫面。時間、地點、畫面、心情，發送到平臺上即有獎品，廣告主贊助的獎品。

比如碧生源減肥茶，廣告正在播放中，你拍下來，“中午1點半，地鐵2號線，碧生源廣告不要太瘦哦，無聊中?！卑l送這些信息到某指定網絡平臺，就可以得到碧生源的減肥茶試用裝。

這種由廣告主直接參與的互動營銷就拉近了與顧客的距離，把無聊的廣告變成了值得關注的東東。

以前的廣告跟觀眾沒有關系，現在有了激勵因素，就發生了關系。讓觀眾由無意識忽視轉為主動關注。

此外，傳到網上還可以展開月度或年度關注排行榜，幫助動眾媒體廣告開展第二輪傳播。激發立體營銷效果。當然，我提到這種廣告形式可以擴展到其他靜態平面廣告中。

后來，微博火了，新浪推出了隨手拍活動，其目地也是讓人們主動關注廣告，然后借由自身的媒體屬性，幫助傳播。

最近朋友向我介紹了一個網站，說和你當初提過的思路很接近。PlayPhilo.com。我仔細研究了一下，發現我原來的思路可以叫做“廣告的簽到模式?！?/p>

看著廣告，馬上簽到，然后鼓勵分享，促進營銷。當然，PlayPhilo.com不是針對廣告，它是針對電視節目的。

前幾天，我剛分析了Foursquare，它鼓勵用戶到各個地點進行簽到，PlayPhilo則鼓勵用戶看到電視節目時，通過手機或互聯網進行簽到，分享你目前正在看什么電視節目以及心情和感悟等。利用這種方式，PlayPhilo讓手機、PC互聯網、電視產生了緊密的關聯，將SNS社交化的元素運用到電視節目中去。促進電視節目在社交化網絡中開展傳播。但這種模式，盈利點很有限，無非是幫助電視臺、某個電視欄目組進行推廣和營銷。反觀我前面提到的分享廣告的方式則不同，廣告簽到從本質上講，是一種生產消費者（prosumer）方式。

你看到廣告，主動關注廣告，廣告商的廣告已經影響了你，然后通過你的簽到，你的分享，這則廣告又在社交化網絡中借由你的人際關系完成了傳播和影響，你得到了廣告商的激勵，廣告商得到你的傳播。這種雙贏是大家都想得到的結果。

(編輯：小酷)