大連網站建設 酷網科技簡述驗證碼廣告

其實在百度之前，驗證碼廣告就作為新型展示廣告在國外受到好評，諸如最出名的2家，Double Recall和Solve Media。Double Recall最早，2010年就在歐洲推出了這個模式，并輔之以數據證明驗證碼廣告的盈利能力以及廣告效果，曰：該廣告的CPM（每千次展現成本）可達120美元，是傳統展示廣告的10倍左右，另在廣告主知名度提升角度，優于傳統banner廣告11倍。Solve Media在其白皮書中也肯定了驗證碼廣告在品牌效果方面的卓越建樹。國內也有諸如宇初，創始人趙俊利前不久剛剛拿到了天使投資，稱驗證碼廣告為“互聯網閑置資源中的金礦”，預估市場規模390億（趙俊利的預估依據：每年中國網站因注冊、登錄、發帖、下載等應用進行的驗證碼輸入次數約1300億次，他給廣告主的開價是300元/千次）。

驗證碼廣告的優勢顯而易見：對于站長，增加了變現流量;對于廣告主，獲得了優質注意力。優質注意力如何解釋，因為互聯網信息過剩，其實大部分廣告的展現是沒能展現在受眾面前的，即無效展現;又因為一定程度的廣告回避效應，這個廣告即使有效展現了，現如今聰明有經驗的受眾也知道哪些區域是廣告，從而在瀏覽頁面的時候能夠快速聚焦重點區域，對廣告視而不見。那么驗證碼廣告有點類似傳統廣告中的“強制廣告”，出現在必須的下載流程中，閃不開，躲不掉，強制關注，強制輸入，從而獲得高效高質的注意力。

看到這里，其實我們的問題也就產生了：作為廣告過程中的重要一方，受眾，是否接受這樣的廣告形式？

縱使國外成功了，我們的受眾與國外的受眾還不太一樣，國外有pay-wall一說，就是用戶在獲取一些版權相關的東西時，需要付費才可以獲得。因此驗證碼廣告對用戶的利好是非常明顯的，用戶可以用時間和精力換來免費的資源，而這筆費用實際就變成了廣告主來承擔。用戶花幾秒鐘的時間省了版權費，廣告主花錢買到了有效注意，可謂兩全其美。

但國內，對于習慣“免費午餐”的網民來說，驗證碼廣告是否有損我們的用戶體驗，有損的話有多大影響，是否致命？另外廣告效果是否真如我們預期，受眾對廣告內容能記住多少？

(編輯：小酷)