優信二手車3000萬廣告費，你怎么看？

現在問題來了

我們應該如何正確認識這則花費3000萬的廣告或廣告創意？

先總結一下互聯網上大家的說法

1. 容易記憶，印象深刻

在眾多追捧者中，對于優信二手車該廣告有著比較統一的聲音，那就是“容易記憶，印象深刻”

在中國廣告市場追求“高大上”的今天，優信二手車的這則“出位”廣告卻是反其道而行之，給人留下深刻的印象。

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2.文化垃圾，污染視聽

而在反對者中，主要觀點則是在如此萬眾矚目的時期，播放如此出位且沒有節操的廣告實在不合適。整個廣告沒有營養，只是單純的“洗腦”方式。這讓大家想起了曾經春晚中恒源祥讓大家大跌眼鏡的廣告。

而對于企業而言，如此“出位”的廣告到底是增強用戶的記憶形成正面效果，還是增加用戶反感產生負面效果，需要時間來考證。

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在發表自己的觀點前，我想先問問大家幾個問題？

Q1.你知道什么是“鬼畜”嗎？

Q2.你知道10月7號以后有多少人在網上說自己被洗腦了嗎？

Q3.如果給你60秒，你會想出怎樣的Idea讓全國觀眾記住你，達到至少現在的傳播效果？

你有仔細想過嗎？

解答：

鬼畜本是ACGN的文化

鬼畜本是ACGN的文化，作為“二次元老司機”，我是再熟悉不過的了，A站B站上較為常見的原創視頻類型，該類視頻以高度同步、快速重復的素材配合BGM的節奏鬼一樣的抽搐來達到洗腦或喜感效果，或通過視頻（或音頻）剪輯，用頻率極高的重復畫面（或聲音）組合而成的一段節奏配合音畫同步率極高的一類視頻。

優信二手車的這則廣告就屬于鬼畜視頻

可能對于二次元屬性差的全國朋友們而言，這種形式是前所未見的，新奇古怪的，喜感十足的。

我以為：

“好壞”這只是個主觀臆斷的事情。就像有人覺得喜感有趣，有人覺得污染視聽。但不管呈現出怎樣的作品，都是圍繞品牌策略目的來實現和創造的。

我假設這次優信二手車的策略目的是“讓全國此時收看冠軍宣布前60秒廣告的觀眾朋友們，看完廣告后，記住我們是誰，比賽結束后，仍然記住，并在次日起一周內持續發酵UGC，最好達到病毒式傳播，將宣傳自己作用的本質問題貫徹到底，從一而終。”

很關鍵的一點在于：這個時候是不會有人因為你要播放60s廣告而轉臺的，這個時候是大家都全神貫注的去收看你為大家帶來的廣告，3000萬的價值中很重要的一點，就在于此。

那么，這則60s的廣告就不會需要按照商業套路去創意。只需達到一點，請記住我，我叫優信二手車，我值得你信賴，我不需要拿出什么證明，因為我在此時的出現在你們面前就意味著我比任何一家二手車交易平臺都要可靠和安全。買二手車，就上優信二手車。

這樣的大前提下，鬼畜視頻的呈現形式，就變得不那么讓人難以理解了。

我們可以試想一下，如果不出這樣的奇招，怎樣才能達到我上述想要的效果，怎樣才能對得起這60s時間，這3000萬人民幣的火熱燃燒？

所以，總的來說我覺得還是很棒的。用鬼畜的形式來表現，就是一種突破！

聽說你們都看過了中國好聲音的優信二手車廣告？

確實很佩服優信二手車的魄力。就和不斷拍下高額代言，高額廣告費的魄力是一樣的調性。雖然我不是他們的潛在用戶，但這種策略決策上的魄力，確實值得晚輩學習。

為什么這么突破的表現形式會被批低俗，批負面？

晚輩認為，這是和中國的國情相關的，簡單來說——習慣溫水煮青蛙的方式才是大多數人國人接收知識的方式 ，突然火開大了就要要跳起來打你膝蓋。所以否定青年文化。

通過這次廣告“突破”，能帶來哪些啟示？

對于晚輩們：我相信廣告界新世界的大門已經慢慢打開，而且鑰匙還掌握在我們手上。二次元與中國廣告的契合仍然還沒到爆發的時候，那會是我們這代人給中國廣告界的一次巨大變革，或者說是以舊換新。但這次的“突破”國內的創意壁壘，確實給我上了一課，不應該僅僅去評價這則視頻的水平，策略才是凌駕于創意上的。

（說實話，這種鬼畜太輕了，本來不屬于大場面大制作的東西，強行搬到臺上，只能選擇避重就輕，適度量行，這樣才恰到好處，水到渠成。）

對于前輩們：優秀的策略，創意的契合度，企業的魄力，三者的化學反應永遠沒有上限。請善用我們這種創意多元化的晚輩，因為，我們很強。比你夢里還強：）

(編輯：小酷)