網絡營銷靠網站分銷能夠帶來多少的流量？！

新聞內容聚合網站BuzzFeed最典型的界定特征，也是和其他內容發行商不一樣的地方，就是他們的內容分銷模式：BuzzFeed的絕大多數內容，都是通過他們的內容渠道，而不是他們的網站分銷出去的。這家內容發行商一直對外宣稱，旗下團隊在超過30個平臺，11個國家，以及7種語言下發布內容。這不禁引起了我們的好奇心，BuzzFeed究竟使用了哪些平臺，在實際業務操作過程中，他們看似碎片化業務模式到底是什么樣的？

對于上述問題，答案其實并不容易找到。如果你登陸上谷歌搜索相關內容，根本查不到BuzzFeed的內容分銷渠道列表，另一方面，如果結合BuzzFeed業務模式屬性，嘗試手工羅列出所有能想到的內容分銷渠道，結果其實并不完整和全面。事實上，我們直接聯系到了BuzzFeed，深入挖掘了他們到底把自己的內容分銷到了哪些渠道上。

他們分享了一個內容分銷渠道列表，其中有45個不同的內容分銷渠道，包括社交網絡，本地App應用等等。實際上，正如BuzzFeed所指出的，通過他們自己的網站所分銷出去的內容，占比還不到兩成。

有一件事我們能夠立刻看明白的是，相比于絕大多數傳統媒體公司，BuzzFeed的內容分銷渠道更加多樣性。說到內容分銷，傳統媒體公司基本上僅依賴于自己的網站，而BuzzFeed則構建了一個強大的內容分銷網絡，其中包括了各種不同的平臺和渠道類型。

另外還有一點也非常明顯，從數量角度來看，BuzzFeed最優先分銷的是視頻內容，在其45個內容分銷渠道里，近一半都是視頻“辛迪加”組織合作伙伴。

不過，如果單獨去看那些視頻“辛迪加”內容平臺，就會發現他們“單打獨斗，各自為戰”的業務模式沒有給他們帶來較大規模的用戶訪問量。那些視頻“辛迪加”內容平臺的主網站只有2億月獨立訪問量，而BuzzFeed的視頻內容每月則能獲得超過10億訪問量。此外對于許多社交網絡而言，視頻內容也變得越來越重要，因此，視頻內容分銷業務將會不斷增長。

同樣地，我們推斷在社交網絡內容分銷方面，BuzzFeed的策略同樣與眾不同，他們絕對不是簡單地在社交網絡媒體上發布一下內容，然后就坐在那里等待流量自動導向網站上那么簡單，要知道，像Snapchat, Imgur, Instagram和Periscope這樣的社交網絡并不驅動推薦流量。 不過，在社交網絡上直接發布內容可以讓BuzzFeed獲得很多其他機會，比如提高用戶參與度。BuzzFeed之所以能利用社交網絡來提升用戶參與，其實也是因為網站訪問量并不是他們的盈利指標，這種業務模式顯然更具前瞻性，因為一方面，傳統媒體網站的廣告投放價格一直處于下跌趨勢，另一方面，隨著越來越多的廣告攔截服務的出現，許多傳統媒體公司的核心廣告業務已經受到了嚴重威脅。不少內容平臺（包括Facebook，谷歌和Twitter）都開始轉型內容消費模式，他們開始讓用戶直接在其平臺上“消費”內容，而不是僅做一個鏈接轉發渠道。在這種內容消費模式的轉型大潮里，BuzzFeed顯然已經獲得了先機。

所有媒體公司都在體驗這樣的大轉型，而在此背景下，BuzzFeed的內容分銷策略其實非常有趣。內容發行商不能把眼光僅局限在自己的網站上，在面對自己的用戶時，其他內容分銷渠道同樣很重要。當然對于媒體公司而言，每個不同類型的平臺都有自己的特點和受眾群體，因此針對不同的平臺創建內容也是一件相當有挑戰的事情。不過，如果你無法做到這一點，那么就很可能在轉型的大潮中被淘汰。

BuzzFeed 45個分銷渠道列表

社交網絡&平臺（10個）

Facebook

Instagram

Periscope

Pinterest

Snapchat

Tumblr

Twitter

Vine

YouTube

Imgur

即時通訊應用 (7個)

微信

微博

line

Kik

Yo

Tango

Viber

BuzzFeed Apps (5個)

BuzzFeed Main

BuzzFeed Video

Cute or Not

BuzzFeed News

QuizChat

內容合作伙伴 (3個)

Apple News

FlipBoard

Notify

視頻“辛迪加”合作伙伴 (20個)

雅虎

美國在線

Blinkx/Grab

Conde Nast

MSN

UVidi

亞馬遜

Bell Media

Vessel

Onedio

百度

騰訊

Terra

Xumo

Rambler

Expressen

Go90

Watchable

Italia Online

Fans 1st （翻譯：shark，編輯：picar）

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(編輯：小酷)