想要當網紅先做手藝人，內容創造是個姿勢活

中國新聞網4月14日做了把標題黨，用一則《霍金、莫迪、陸克文：外國名人微博圈粉欲當網紅》，從12日在新浪微博上開通個人微博的英國著名理論物理學家史蒂芬·霍金僅靠2條微博就成功圈粉2百萬說起，將外國名人在中國通過社交網絡成功“晉級”網紅盤點了個遍。無獨有偶，在13日的《株洲晚報》上，用7個版的篇幅，把本土的自媒體大V也做了一番掃描盤點。

網紅，作為一種有趣的互聯網現象，成為媒體聚焦的核心。而更多草根在看了“先進事跡”后，也在犯嘀咕，怎么樣才能成為一個網紅呢？

首先我們要搞清楚網紅是什么？其實，這個稱謂與自媒體、大V、意見領袖乃至更為古老的名博，是一個意思。在從12年前就開始玩博客的筆者看來，無論是寫字、玩視頻、秀聲線乃至曬玉照，各種不同姿勢的網紅們，其實都有一個更標準的定義——互聯網上的內容創造者。

可創造了內容，怎么才能紅呢？霍金這樣的大拿，自然觸網就紅。那么我們換個草根點的例子，一個被稱為“2016年第一網紅”的女子papi醬，半年時間微博粉絲400萬，微信公眾號單篇文章閱讀也是分分鐘輕松破百萬，順手還拿下了1200萬的風險投資，本月末還要召開第一個廣告的拍賣會。她憑什么紅？美貌與智慧并重？賣萌和搞笑齊飛？其實都不對，她只是在短視頻這個地方，在大家還在沉迷玩小咖秀之類的模仿游戲之時，折騰出了一批諸如日本馬桶蓋、男女關系吐槽、爛片點評、上海話+英語等有趣的視頻，每個視頻不過幾分鐘。

網紅的前提是做內容，但是走紅并不容易

看出成功的關鍵了嗎？還有點模糊？再舉個例子。影評應該是一個幾乎零門檻，而且想要出彩難度很高的內容創作領域了吧，畢竟競爭者太多，各種寫法、各種毒舌也太多了。這不，去年有個叫谷阿莫的少年就成功地成為了影評領域的網紅，他的玩法是將文字影評變成有視頻剪輯的解說，你或許會說，這個爛大街，那么如果再加上基本上不停頓的古怪加蹩腳臺灣腔的配樂呢？如果再配上《三分鐘看完<鳥人>》這樣的標題呢？如果他對電影的解讀可以高度概括到一句話吐槽，比如《消失的愛人》就成了“瘋子殺神經病逃回變態身邊的故事”。是否你頗有點當年那個惡搞《無極》的影評視頻《一個饅頭引發的血案》之感呢？

這其實都是手藝活，在過去，手藝人要想成功，除了手藝好以外，還需要在他所從事的手藝范疇里，有個別人沒有挖掘或不夠擅長的技能，比如昔日北京百貨大樓售貨員張秉貴，顧客要半斤糖果，不用秤，手一抓，決不短斤兩。而在網紅世界里，道理也是一樣，寫歷史的人太多了，可當年明月和《明朝那些事兒》換了個方式，用略帶點調侃來說歷史，在互聯網上火了；讀書的電視欄目都快餓死了，可羅振宇和他的《羅輯思維》卻用“有種有趣有料”的互聯網思維來趣解圖書，反而成了互聯網上的一檔買書節目……

這些網紅都站在無數人開拓過的地盤上，找到了一個別人忽略邊緣，用上佳的手藝，種出了別具一格的“精神食糧”來。

成為網紅就這么簡單，只是想要成功，知易行難。

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(編輯：小酷)