網站內容被”保護“登錄方可查看內容是否為作弊？

前段時間參加某地區SEO聚會時，有位站長提出了這么一個問題，原話大概是這樣的：”網站上有價格數據這個模塊，此模塊的內容是進行保護的，一部分的內容只需要注冊登錄后即可查看，另一部分的內容即使用戶注冊登錄了但沒有購買相應的服務，價格數據這塊的內容也是沒辦法看到的。然后，有些做SEO的大神建議我們這塊的數據信息完全對搜索引擎開放。其實我也在思索，到底要不要開放這些數據，如果不開放會不會被搜索引擎認為是作弊行為?“

關注這個問題，其核心在于：價格內容這塊，是開放給用戶還是不開放給用戶?當然，如果價格數據屬于商業機密，站長完全可以讓用戶登錄注冊后購買，但內容質量上要嚴謹。反之，建議對此塊的數據內容進行開放。那么，在此之前，百度所發布的《百度搜索引擎網頁質量白皮書》給出了這樣的質量優化建議，部分站長也對此進行了改善，但還有不少網站存在此類現象，如：內容必須注冊登錄后才可以查看、必須安裝插件才能夠獲取完整內容、收費才能看到或下載內容等。這到底屬不屬于作弊行為呢?再或者影響網頁質量呢?今天就此問題和大家一起交流下：

我們來看下案例圖：

圖1：是直接打開內容，提示需要用戶輸入用戶名和密碼并登錄后查看內容，沒有則免費注冊。結果，注冊后還得需要在一個工作日內開通試用帳號，這挺悲催的。

圖2：打開價格欄目頁，點擊紅框里的“查看價格”，直接彈出還沒成為網站會員，需要注冊或登錄后查看價格內容。這個不需要審核了，直接購買服務即可查看價格。

看到上面的兩幅圖，筆者做了個小調查，有站長認為：很多價格信息無非就是每天的產品價格，這些價格不值錢，可以免費公開在網站上。也有站長認為：用戶體驗需要建立在用戶價值之上，而用戶價值需要和商業價值聯系起來，如果一味的追求用戶體驗而忽略商業價值，搜索引擎遲早會關門大吉。搜索引擎關門大吉?可能這部分站長有點小看百度搜索引擎了。當然，還有認為：這樣做跟隱藏文本是一樣的道理，需要門檻才能看到內容，不符合用戶體驗，屬于作弊。那么，對于這個問題是眾說紛紜，各有各的道理。在這里，A5營銷先不說話，我們繼續閱讀......

百度站長平臺在14年下半年里出了《百度搜索引擎網頁質量白皮書》，白皮書里有”衡量網頁質量的維度 - 可訪問性“這么一塊內容。那么，A5營銷結合站長所提出的問題對此進行剖析一下：

首先，用戶希望自己快速的從搜索引擎上獲取到需要的信息，而百度搜索引擎盡可能的為用戶提供能一次性直接獲取所有信息的網頁結果。其次，如果此時用戶無法直接獲取主體內容，那么百度搜索引擎就會認為這些不能直接獲取到主體內容的網頁對用戶是不友好的，并且會視情況去調整當前網頁的展現機率。

關于”可訪問性“這塊，完全是從用戶體驗的角度出發的，如：百度搜索引擎會從正常打開、權限限制、有效性三方面判斷網頁的可訪問性。對于正?？梢栽L問的網頁，可以參與正常的排序;對于有權限限制的網頁，再通過其他維度對其進行觀察;對于失效網頁，會降權其展現機制甚至從數據庫中刪除。可見，百度搜索引擎對這塊的重視力度!那么，我們僅僅看”有權限限制的網頁“部分：

有權限限制的網頁分為兩種類型：打開權限和資源獲取權限

1、打開權限。指的是網頁都需要登錄權限，沒有權限則完全無法看到具體內容，而且普通用戶無法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會降低其展現機率。不包括以登錄為主要功能的網頁。

2、資源獲取權限。指的是獲取網頁主要內容，如文檔、軟件、視頻等，需要權限或者需要安裝插件才能獲取完整內容。而且會分為三種情況：

①：提供優質、正版內容的網站，由于內容建設成本很高，盡管查看全文或下載時需要權限或安裝插件， 但屬于用戶預期之內， 百度搜索引擎也不認為權限行為對用戶造成傷害，給予與正?？稍L問頁面相同的對待。

②：對于一些非優質、非正版的資源，來自于用戶轉載甚至機器采集，本身成本較低，內容也不獨特，用戶獲取資源還有權限限制——需要用戶注冊登錄或者付費查看，百度搜索引擎會根據具體情況決定是否調整其展現。

③：還有一些視頻、下載資源頁，也許自身資源質量并不差，但需要安裝非常冷門的插件才能正常訪問，比如要求安裝“xx 大片播放器” ，百度搜索引擎會懷疑其有惡意傾向。

那么，問題的答案出來了：對于需要登錄注冊后才能看到內容的頁面，如果質量高、正版內容的網站，內容建設成本高，盡管有權限才能查看，但屬于用戶預期之內，百度不會認為權限行為對用戶造成影響，會給予正常訪問頁面相同的對待。反之，非優質、非正版的資源，會根據具體情況決定是否調整，通常都是直接咔嚓了。當然，各位站長看看你所做的”有權限才能訪問的內容“是否為優質、對用戶有真正價值的內容?如果沒有，請放開權限，千萬別藏著掖著，另外將其質量改善。

寫在最后：

以上由A5站長網SEO工程師黃忠(微信：3870284)原創編輯。面對這樣的問題，有的時候確實難下決定，因為有老板在其中參與，即使內容很垃圾很不符合用戶需求，也得登錄或購買后才能查看。

(編輯：小酷)