微信付費訂閱的背后，不僅僅是內容變局那么簡單

自媒體只看到了內容的變化，然而微信團隊的真正目的是為了盡快清理平臺泡沫，以及徹底擊倒競爭對手。

千千萬的訂閱號，使得用戶從一開始雀躍獲取內容的方便性，到后來關注的訂閱號太多以致看不過來，最后索性全都不看了。這樣一來，損失的不僅僅是訂閱號運營者的利益，更使得微信訂閱號的粘性降低。

雖說各個行業各個平臺都有泡沫，但微信訂閱號的泡沫已經持續了一年多，給推送方和接收方都帶來越來越大的困擾，到了必須盡快下手的地步。你們可以打開自己的訂閱號列表，看看有多少訂閱號的紅點提示從數字變成了“…”。如此下去，微信終有一天會變回只能聊天的工具。

另外一點，也是最重要的一點：如果同樣一篇文章，發布至微信可以賺取收入，微信必然會成為大號們的首發陣地。

如果首先發布在了其他平臺，再同步到微信，還有誰會付費閱讀呢？

就拿papi醬來說，以往她都是將視頻首發于微博上。微信上線付費訂閱后，papi必將轉戰微信。結合公眾號后臺的數據來看，一般文章的發酵時間是2-3天，怎么也得等到盆體缽滿之后，再將殘羹冷炙分給微博嘍。

千萬別跟大娘頂嘴，說什么papi不是這樣的人，不會開通付費訂閱的。如果付費訂閱只要一分錢的話，你會在乎這一分錢么？付費訂閱的金額本就任憑自 媒體隨意設置，我們假設papi醬每篇文章只收取一分錢的費用，你自己算一算，一百萬的閱讀量就有一萬塊的收入，papi一個月更新十次就能輕松賺取10 萬，為什么不呢？

當然，我覺得微信的初衷還是著眼于平臺發展，給對手致命一擊是無意間造成的結果。微信團隊本就不喜與其他平臺一爭高下，他們一直有自己的想法和做事風格。也許微信團隊的想法是，“這幫目光短淺的家伙，還想跟我一決高下？”

微信上線的公眾號置頂功能就是在為平臺的良性發展摸尋出路?？墒切Ч⒉焕硐耄嗛喬栭喿x降低、拉新困難的問題依舊存在。這些微信早都看在眼里，急 在心里。運營人員覺得訂閱號越來越不好做，微信看到的可不止這些，他們始終著眼于整個平臺的發展。因此，為了解決實質性的問題，付費訂閱是最好的辦法。

眾所周知，付費訂閱開通之后，相應的文章將不能被平臺其他的公眾號轉載。你將看到的是，那些靠轉載起量的大號，從每天七篇推送，減少到每天一篇，甚 至沒法推送了，因為他們不能自己產出內容。這樣的大號有很多。他們可以自尋出路，比如簽約作者、約稿等等。于是乎，本來開通了個人訂閱號的許多作者，將并 入這些大號之中?？傊?，世界清靜了。

微信推出付費訂閱后，微博不可能在短時間內東施效顰。只要看一看文章贊賞人數的差距便一目了然。微博確實不以長文為主，二者相比微博肯定處于劣勢， 但即使從微博微信二者的平臺屬性入手也可發現，微博主攻碎片化閱讀，展示內容的形式也是無須點擊一掃到底的快速閱讀模式。如果有一天，微博首頁不能顯示內 容了，而是充斥著“該條信息需付費閱讀”的字樣，那我就要崩潰了…

知乎也是一樣的道理，即使依靠旗下的值乎也很難扳回一城了，因為值乎上還是以知識分享為主，太過片面。對于今日頭條這類資訊平臺就更不可能了，這些 依靠時效性生存的平臺，在用戶糾結要不要付費的時候，他們就已經輸了。豆瓣我就不說了，那么文青的一個平臺，怎么會允許自己變得功利？

對于訂閱號來說，這將造成兩極分化的局面：好的更好，差的更差。

能夠產出優質內容的大號將重拾信心，不斷努力，更上一層樓。企業號如果能提供實在的服務，而不是凈整些無關的sb內容，也能順利渡過難關。還有一類訂閱號，個人運營，篇篇原創，卻一直不起量，如上面所說，可能會并入到靠轉載吸引粉絲的大號中。這些都是好的部分。

另外，時效性強的、小道消息的、以及知識傳播的公號將備受青睞；與之對應的是那些整天閑扯淡的公號，不過他們只要不給文章打上付費標簽，也不會造成困擾。

用戶量過小的內容分發者就慘了，既沒錢簽約作者，也付不起稿費，這類自媒體早就該被消滅了，他們這一年多以來的不斷掙扎和努力終將在付費訂閱功能上線之后化為灰燼。

還有人擔心一些標題黨騙取用戶付費閱讀，放心，這樣的事情有了第一次就不會再有第二次。另一方面，如果是陌生賬號的付費閱讀文章，定價太高的話對于未關注的用戶來說是個冒險，我相信很少有人愿意冒這個險吧。

最后說說我的幾個猜想：

1、付費訂閱文章的下一步，也許是付費訂閱公眾號

對用戶來說，前者門檻低，后者門檻稍高；對運營者來說，前者可增加收入，后者將對訂閱號構成一定威脅。如果付費文章效果尚佳，就證明用戶對付費訂閱 持接受態度，另一方面更加深入地培養了用戶的付費習慣；對于運營者來說，在嘗到甜頭之后，對付費訂閱公眾號的這一舉措就不會過于排斥，他們也可以從較小金 額開始嘗試，不斷探索用戶付費金額的極限。

2、付費訂閱文章被轉載到其他平臺之后，可能會滋生一批微博搬磚大號

還拿papi醬舉例，如果她在訂閱號首發文章，必然會有“好心人”立即將視頻扒出，放到自己的微博賬號上，為自己吸粉。久而久之，這類專門搬磚付費文章的微博賬號必然大火，同時給papi造成損失。不知道微信有沒有想到什么好的對策？

3、和分答不同，微信的付費訂閱不會抽成

雖然這是一筆很可觀的收入，但微信的心思不在于此。如果實在搞不懂，你就把其他平臺做過的事加上否定詞，便構成了微信的做事風格。分答會抽成，微信就不會抽成。

(編輯：小酷)