大連網站建設淺談“簽到”

2011年6月，美國最大的地理位置服務商Foursquare宣布注冊用戶達到1000萬，“簽到”（Check－in）次數突破7.5億次。隨著智能手機的快速普及，LBS（Location　Based　Service，基于位置的服務）得到了更多的應用，成了一門大生意。

記者/陳冰

隨著智能手機的快速普及，LBS（Loca－tion　BasedService，基于位置的服務）也得到了更多的應用。2011年6月，美國最大的地理位置服務商Foursquare宣布注冊用戶達到1000萬，“簽到”（Check－in）次數突破7.5億次。在最新一輪融資中，Foursquare募集到5000萬美元，估值高達10億美元。在這家網站上，已經入駐了50萬個品牌公司，發展勢頭強勁。

在Foursquare成功試水的示范帶動下，LBS應用在過去的一年多時間里如雨后春筍般的在國內生根發芽。事實上，從去年開始互聯網平臺級企業就開始搶灘LBS領地。

去年11月，人人網發布了名為“人人報到”的LBS業務，6天之后，百度就整合了百度地圖、百度無線等資源，悄然推出了LBS服務——百度身邊。同月，盛大將旗下游玩網直接更名為“切客網”，并確定將LBS作為以后的發展方向。

今年4月27日，新浪與捷步士聯合推出基于位置服務及社區互動的LBS產品“微領地”，該產品將與旗下“新浪微博”實現深度融合，此舉宣告新浪正式進軍LBS市場。據艾媒咨詢發布的《2010－2011年度中國切客服務行業發展狀況研究》報告顯示，目前為止，中國國內LBS用戶總數達到1800萬，提供相關服務的企業（產品）超過60家。

不過從它誕生之日起，業內對其單一簽到功能的質疑就沒有停止過。在過了得勛章、當地主的新鮮勁之后，還有什么值得用戶繼續留戀？LBS到底是不是一門大生意？

從“簽到”開始

今年2月，美國最大的風險基金KPCB創造了一個名詞：SoLoMo，分別指代社交、本地化、移動，認為這是未來的數字經濟的方向。能夠集中體現這三個詞，LBS當仁不讓地算做其中一個。

在LBS網站上，用戶可以結成好友關系（社交），可以在去過的飯店咖啡吧簽到（本地化），自然也基本上都是拿著移動設備簽到（移動）。業內大佬們也基本認定這將是今后互聯網的“標配”，但中國的先行LBS服務商們卻發現，LBS并沒有想象中的那么火。到底怎么了？

Foursquare最早提供的服務就是移動用戶每到一個地點，就可以運用智能手機上的定位功能在所在位置簽到，告知好友自己到過這個地方。目前國外的Foursquare或是“國內的Foursquare”街旁都有Tip的功能，讓用戶除了到此一游，還可以在樹上刻字，給日后造訪此處的人適當的建議，哪間餐館食物可吃，哪間不推薦等。

不過在最初的新鮮感過去之后，LBS用戶開始出現厭倦情緒，再說也不是所有人都想將自己的行程昭告天下。如何讓簽到更有意義成為業界最為頭疼的一個難題。

為了黏住用戶，Foursquare又推出了“預簽到”的服務。即不僅允許用戶在當前地點進行“簽到”，還可以允許用戶就即將前往的地點進行“預簽到”。

在我們平常使用Foursquare這款應用的時候，大家也許都會碰到這樣一個情景：即使你在一個相對熱門的地點進行簽到，但你還是會發現沒有哪個好友在附近地區。事實上，這樣的情況并不少見，而缺少“社交”成分也就使得此類應用失去了應有的意義。但通過Forecast，用戶也許就不會再有這樣的困擾。Forecast鼓勵用戶在“即將前往”的地點進行簽到，用戶還可以在Forecast　中標注自己的預計到達時間及備注信息。

比如，用戶可以通過Forecast告知朋友你將在1小時后到達某一酒吧，然后還可以在備注中寫下自己今天的狀態、準備喝哪種酒及喝幾瓶等信息。一旦用戶到達了這一地點，也同樣可以通過Forecast再次簽到，以此告訴朋友自己現在的方位。需要注意的是，Forecast僅允許用戶報到在未來24小時內將前往的地點，且報到范圍不允許超過自己目前所在地點25英里范圍。

事實上，Forecast的研發理念就是“更著眼于未來的社交服務”，Forecast的開發團隊表示希望這一理念能夠給LBS服務帶來全新的轉變契機?？蓡栴}在于，這些動作難道不可以通過一個電話或者一條短信達到嗎？

開心網火了，QQ失落了；微博火了，開心網又失落了；每一個新的應用出現，用戶都要做一次大規模的好友遷移。在APP日趨泛濫的前提下，也許每一個LBS服務商都無法回避這樣一個問題，那就是為什么用戶要選擇我的服務？如果那些本身就擁有強大用戶基群的業界大佬也推出了LBS服務，我還有得玩么？

“國內的Foursquare”街旁日前宣布，一周年來用戶突破100萬。對于動輒就是千萬級別人數參與其中的互聯網應用而言，這個數字實在有些小兒科。難怪一位從事LBS游戲服務的業內人士酸溜溜地說，騰訊根本看不上這種級別的應用！

透明逛街

LBS真的沒有看上去那么好么？在樂觀人士眼中，LBS是社區電子商務的沃土，蘊含著上萬億美元的巨大商機。

團購與LBS的聯姻已經開始。日前，糯米網宣布全面啟動社交化團購平臺，與人人網賬號全面打通。同時，陳一舟宣布將把人人網利潤的兩倍用來養糯米網。

糯米網的商家可以通過新上線的商戶主頁系統創建一個糯米網商戶主頁，而且該主頁在人人網也同步生成了一個相對應的公共主頁，商戶可以通過該主頁實時與粉絲進行交流。該主頁集合了包括商家的基本信息、粉絲信息、正在進行的團購、過往團購、精品優惠券以及用戶評論等信息。商戶主頁由商家自己維護管理，商家可以隨時發布狀態以及實時團購信息，將最新的優惠、團購信息第一時間告知關注的粉絲。

就在最近的一個版本中，盛大切客增加了團購和優惠欄目，通過該欄目，用戶可以查找附近正在開展的各種團購活動以及周邊的優惠項目。以食客點評商家菜品起家的大眾點評網，在LBS應用上也做得風生水起。基于網站本身強大的優惠券發放功能，簽到后可以獲得優惠、打折抑或參加團購就變成了一件順理成章的事情。

秉承“少花錢等多賺錢”的理念，一家正在起步的LBS服務商愛折客提供了許多貼心的服務。如加油省錢，幫你精準找到身邊3公里內最便宜的加油站地址；省錢提醒推送服務，用戶自行訂閱自己喜愛的店家或品牌，今后一旦店家、品牌發布給力的低價或折扣，馬上會被提醒；此外還可以自動網羅“家附近”或“單位附近”的餐飲、百貨商店、電影院的折扣信息，并鼓勵用戶隨手拍照、上傳身邊折扣信息，并同步新浪、騰訊、搜狐微博，自動傳遞信息給好友、鄰居、玩伴，真正實現“我為人人，人人為我”的互聯網共享精神。

也許我們可以這樣設想一下基于LBS的美妙旅程：打開手機，了解目的地的機票情況，吃住情況，特色項目，然后通過查找周邊的優惠或者團購服務，在線預訂、購買。之后就是等著提供租車服務的出租車上門直達機場。到目的地后，享受一下團購的精品酒店提供的SPA服務，然后去預訂的飯館品嘗打折飯菜，再到附近的影院看一場秒殺而來的零元《變形金剛3》電影，緊接著通過簽到告知當地朋友將要去到的特色酒吧……哇哦，這生活是不是很小資、很便利？

(編輯：小酷)