需求分析中的產品定位

各式的服裝，NIKE的衣服是運動的，但也不會和做戶外運動的哥倫比亞沖突。都是做化妝品，Fancl打出“無添加”沒有防腐劑也收獲了一群喜愛天然的用戶…。

定位的核心在于用戶為什么選這個產品而不是那款產品，重要的就在于產品差異化和時間點的“先到先得”。

定位的好處在于不僅在用戶心中形成可預期的期待和不可替代的心理品牌依賴。定位在產品產生過程中也幫助整個團隊理解，并對產品目標達成共識，方便向整個團隊傳播產品概念。

產品定位想來容易，說起來難。用一句話涵蓋產品的意義不是易事。很多時候，人們會把產品宣傳口號理解為她的定位。的確，在很多時候，產品口號很好的說明了產品的特質。

比如：淘寶的“淘我喜歡”很好的向用戶傳遞了她是一個上網購物的網站。百度的“百度一下，你就知道”也很好的說明了這是一款搜索產品。

但是，這些就叫產品定位嗎？

先看下ios guidline中對一個照片案例的定位說明：

一個為業余攝影愛好者設計的，簡單易用的圖片管理程序。

可以看出這里包含了用戶角色（業余攝影愛好者）、產品特色（簡單易用）、產品功能（圖片管理程序）。

一個合理的產品定位應包含：產品的使用者、產品特點（差異化存在意義）、產品的核心功能點。

所以在產品頭腦封包的設計前期，產品經理和交互設計師，包含用研著力與把產品是什么？不是什么？的產品定位說清楚。

這樣，無論迭代時間多長，多少boss的意見和對于新功能的添加都會有所依據。“產品定位”像一個標尺、規范衡量和分析需求的合理性。

以instagram為例，她是一款為業余攝影愛好者，拍攝、分享照片的app。

對于她來說，拍攝、濾鏡處理、贊、評論都是核心功能需要添加，至于要不要添加保存他人照片或者云相冊則不是核心功能點，應該再考量。

(編輯：小酷)