用戶怎么消費？投資人投資什么？“新音樂產業觀察”幫你預先看透“真相”

“新音樂產業觀察”是一個關注音樂行業的音樂新媒體，關注傳統唱片業的轉型、互聯網下的音樂行業的新技術、媒介和通訊如何推動新的音樂產業構建。

早期，音樂產業把音樂當成一種交易產品，交易流通產生盈利，逐步形成產業鏈。早期音樂交易模式是由唱片公司發掘藝人，培養他包裝他，請制作人為他寫歌，最后做成專輯，唱片公司負責宣傳推廣銷售專輯最后獲取利益。

伴隨互聯網的進攻，音樂產業看上去好像舉步維艱，大家都說“音樂已死”。其實，音樂產業并沒有死，而是在慢慢轉型，過了低迷期，音樂產業開始有了新的活躍：大佬們開始戰略布局、更多資本進來、更多媒體關注。

嗅到這些變化的新音樂產業觀察（以下簡稱“新觀”）的創辦人陳賢江，決定投身于音樂媒體。

“新音樂產業觀察”主頁

做新音樂產業觀察的契機

陳賢江告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang），2013年，他在酷狗音樂，他們想做一個樂評人的平臺，類似音樂版的大家。但是由于市場還未發展到足夠的火候，所以這計劃并沒有成功。他出來以后割舍不掉自己的音樂夢，就開始自己搭網站，自己做平臺，但是由于樂評人約稿太麻煩，最后就陳賢江決定自己做音樂媒體，他認為現在是音樂行業止跌回升的一個機會，就做了現在的新觀。

著手開始做些事并不難，陳賢江多年行業經驗，決定了他對于行業的敏銳度，結合發達國家音樂行業的發展脈絡，新音樂產業觀察慢慢做出了自己的調性，它更像一個財經風格的音樂媒體。

新觀適“用”人群

2015年，音樂行業可謂是萬物生長、百花齊放的一年。高曉松、宋柯加入阿里音樂；太合收購百度音樂，鄭鈞加入；王力宏加入QQ音樂。除了大佬們的戰略布局，許多音樂公司也受到投資人的青睞，樂童音樂、野馬現場、庫克音樂獲得千萬投資，摩登天空、音悅臺更是獲得了億萬級的投資。

經濟學理論：“經濟蕭條，文化產業反倒會蓬勃發展”，雖然，資本寒冬的2015倒下一批O2O，但是在文化產業卻空前繁榮，而音樂行業又是文化產業的一大巨頭，行業和投資機構的關注是必然，研究音樂產業商業轉型的新觀找準了定位、抓到時機，恰好擊中了行業痛點。

數據幫助行業清晰發展方向

最早發現這個媒體與眾不同的地方，是他們做的一個音樂行業數據報告。報告詳細分析了音樂行業在2015年的所有趨勢，比如：音樂消費形式的占比、音樂平臺付費選擇對比等等，陳賢江說：

以前也做過很多數據分析，大部分在外網搜索或是向一些平臺索要，但是后來發現國內無奈地狀況：數據都藏著捏著。

面對這樣的窘境，想要研究報表更有價值以及真實性，陳賢江不得不自己來搜集調查做數據報表。確定研究方向，搜集調查時間花的特別長，新觀的第一份行業報告就花了小半年時間研究，陳賢江告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang）他更傾向于做消費者調查，因為相對更真實。

除了有數據的支撐，陳賢江定位新觀的關注點也有所不同。傳統音樂媒體往往關注在”明星“身上，在現在看來以前的音樂媒體更娛樂。而陳賢江認為造星模式那一套已經不靈了，所以新觀把關注點放在推動行業發展的東西上，而不是“明星”。以前做音樂媒體往往是報道某明星出新專輯了或是某明星開演唱會了?，F在更偏向于行業內的，比如新技術對音樂行業的影響。前段時間人工智能小AI預測我是歌手冠軍的事件，就可以從多角度分析行業發展，商業化等等，新觀更愿意去發掘有助于推動音樂行業發展的事物。

音樂產業中最重要的環節是內容生產

陳賢江告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang）他認為當下“新”音樂產業的構造是以互聯網為核心，內容方、版權方是第二層環狀包裹著，而最外層的就是服務商，主要是為個體提供宣傳、推廣，還有演出策劃等服務。

其實音樂產業中最重要的基礎是內容生產，雖然身為一個媒體，沒辦法幫助生產內容，但是還可以推廣嘛。所以，除了做商業模式分析、產業分析以外，新觀還以專業角度推廣優質音樂內容，為此做了一個樂評的子頻道Rotten Vox，以專業角度幫助音樂內容推廣也是音樂媒體的正經事。

陳賢江以前做過巡演、音樂節、唱片、搜狐音樂頻道主編，后來離開音樂行業創立新媒體營銷品牌菠蘿快車。但他始終放不下音樂行業，決定回到音樂行業，并且他發現“做音樂”不如“談音樂”，引導音樂產業走向正路，產業才會真正蓬勃起來。

文章來源創業邦

(編輯：小酷)