并不是所有搞藝術的人都愿意將藝術商業化或者工業化，但也并非只要將藝術商業化或者工業化就一定是藝術的死對頭。社會和人心發展到了一定階段，娛樂成為我們生活中必不可少的安慰劑和精神鴉片，于是，藝術的商業化也就是必然之路了。
眾所皆知的好萊塢和全球動畫基地迪斯尼公司為今天的中國娛樂業發展提供了很好的借鑒，就是將商業跟藝術進行一個很好很協調的融合，優秀的電影作品也可以是按照工業化的標準生產制作出來的。前提是，這條“文化”流水線上的每個人都各司其職，有著頂級的水準，以及追求極致的匠人精神。
當下的中國，從BAT這樣的巨頭公司，到名氣不大的創業公司，可以說只要是個公司就到了張口IP閉口IP的夸張地步，仿佛IP是類似江湖傳言中大力丸似的靈丹妙藥，能使枯木逢春，敢叫死人復活。但是，何必那么滿懷貪欲地追逐IP呢？要知道，縱然藝術可以商業化，可以工業化，但它也必須要遵循藝術創作和傳播的基本規律啊。違反規律者，必然失敗無疑；單純追求流量和市場占有率，也只會適得其反。
說完了這個前提，就可以盡情強調IP的重要性了。以全年營收（2015年）超過中國BAT總和的迪斯尼為例，毫不夸張地說，IP是其存活和發展的關鍵。只要看看《超能陸戰隊》、《瘋狂動物城》，還有近期正在上映的《美國隊長3》席卷世界的火爆勢頭即可知道。
《瘋狂動物城》里的配角樹懶先生“閃電”的辦事效率讓人印象深刻，竟成了該片最大的“網紅”。
1，全球范圍內搜尋閃光IP
所謂IP，可以是一個點子，一個創意，一個能夠變成影視作品的那個最初的緣起。比如，可以改編成電影的網絡熱門作品或者青春文學小說，也可以是傳之久遠的經典文學作品，如《西游記》《聊齋志異》或《月亮與六便士》等，其實這個概念要寬泛得多，文學作品之外得其他作品，如圖書、戲劇、神話或民間傳說、甚至故事大綱、故事梗概，一起大眾熟知的新聞事件（如太平洋大逃殺、踏血尋梅），一個原型人物（如《桃姐》）都是IP。
品途商業評論統計了迪斯尼自1937年以來所制作出品的所有長篇動畫電影，讓我們先來看看迪斯尼的那些超級IP都從哪兒來：
＊1992年影片《阿拉丁》大獲成功，于是，迪斯尼制作了續集，以發行錄影帶的方式，采用電視影集的形態，接連推出了《賈方復仇記》（1994年）和《阿拉丁與大盜之王》（1996年）。
注：迪斯尼所有的影片都屬原創。這里所說的“純原創”指的是故事是從零開始，從無到有，并逐漸豐富、成型；但，迪斯尼動畫影片中更多的還是由經典文學或者經典故事改編而成，也就是我們所說的“在前人故事基礎上進行不同程度的改編或豐富，最終形成自己的故事”。
通過上面這份表單，很容易就能發現迪斯尼的聰明和野心：拿著放大鏡在全球范圍內搜尋超級大IP，據為己有，苦心孤詣打造經典，窮盡開發之能事。
從安徒生和格林兄弟的經典童話，到亞瑟王和梅林（《石中劍》）、印第安公主寶嘉康蒂勇救英國探險家（《風中奇緣》）這樣的真實歷史人物和故事；從文學巨著《哈姆雷特》《巴黎圣母院》《霧都孤兒》到世界音樂大師的知名音樂作品；從遙遠年代的故事，到現代故事，再到不可預知的未來世界和想象中的魔法世界；故事的發生地從紐約、巴黎、倫敦、東京這樣的大都市，到阿拉伯（《阿拉丁》）、非洲原始叢林（《泰山》），再到拉丁美洲（《三騎士》等）、古老中國的北方（《花木蘭》）……真是“無所不用其極”啊。這也成為迪斯尼具有全球文化影響力的重要原因。
由莎士比亞經典悲劇《哈姆雷特》改編而成的迪斯尼動畫片《獅子王》。
2，娛樂性、想象力和戲劇元素的最大化
迪斯尼動畫有一個顯著特點就是在老少咸宜、萬民同樂，兒童在其中自得其趣，充分滿足了他們的好奇心和想象力，更可貴的是，成年人也不會覺得膚淺無聊，同樣會被故事深深吸引。這樣做的好處之一是，很多成年人都是在多部迪斯尼動畫片的陪伴之下長大乃至變老的，自然，迪斯尼的品牌就深入人心、根深蒂固。
據品途商業評論粗略統計，在上述56部動畫長片中，王子和（或）公主的故事就出現在超過10部作品中，如《白雪公主與七個小矮人》《睡美人》《小美人魚》《美女與野獸》《公主與青蛙》《魔法奇緣》《冰雪奇緣》等，制作年份從1937年一直到2013年，相信未來的迪斯尼動畫仍然會出現這類故事。雖然都是王子公主的故事，甚至有些橋段和故事設置也有相同之處，但表現手法卻不同，制作技術也不相同，各有各的戲劇沖突和解決沖突的方式，因此成為迪斯尼一個永恒的題材。
歌舞形式本身就極富娛樂性，而這也是迪斯尼最愛用的招式。上述56部動畫長片中，至少有2/3都采用歌舞形式，非常富有感染力和代入感。就拿1977年《小熊維尼歷險記》中的跳跳虎這一角色來說：
跳跳虎是一只無論什么時候都精力旺盛出奇的黃臉黃腹紅身子的老虎，它有一根著名的彈跳尾巴。總之，只要它一出場，就蹦蹦跳跳的，還唱著下面這首歌。不由得不讓觀眾對這一角色印象深刻，而且喜歡。
The wonderful thing about tiggers （我是厲害跳跳虎）
Is tiggers are wonderful things （我會做神奇的事）
Their tops are made out of rubber （我有著強壯的身軀）
Their bottoms are made out of springs （強力彈簧腿）
They're bouncy, trouncy, flouncy, pouncy fun （我能跑能跳能打能鬧）
fun, fun, fun, fun （笑、笑、笑……）
But the most wonderful thing about tiggers is （世上沒有人比我更會跳）
I'm the only one （我是跳跳虎）
I'm the only one （我是跳跳虎）
喜歡蹦蹦跳跳的跳跳虎一下子跳到了小熊維尼的身上， 讓慢性子的 維尼猝不及防。
其實，迪斯尼動畫影片的娛樂性、想象力和戲劇元素不用介紹太多，讀者只要看過哪怕一部就會知道了。想想前不久刷爆朋友圈的《瘋狂動物城》的話題吧。想到這部動畫片，任誰都要會心一笑的。
(編輯：小酷)
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