創業三十年后說了五遍 hard喬布斯在日本被遺忘的聲音

但到底是什么特質，讓喬布斯十四年前的演講的每個字都像是一顆鮮紅的雞心鉆石樣在閃爍。 我想，打動我的是喬布斯的痛苦。

我始終覺得喬布斯被高估了。

前幾年全世界一窩蜂地追捧喬布斯，直到這兩年那股浪潮才終于消散了一些，大家也以更客觀地角度來看待這個一生都圍繞著傳奇色彩的企業家。但我總是不明白這種狂熱的原因，直到上周末看了喬布斯一個「被遺忘」的采訪，感覺才找到了答案。

喬布斯在 2011 年在東京，接受「日本版楊瀾」國谷裕子的采訪。全程只有十一分鐘，談論了幾個很公式化的問題。然而這確實是我看過最好的商業訪談之一，短小，精煉，全是干貨。

訪談的開始，國谷裕子就直接問了個焦點訪談似的問題。「創業很難，你在整個過程中想過放棄嗎？」

當時還發胖的喬布斯回答：「有些時刻，我確實感覺到了走投無路。但現在讓我回答這問題，答案是我覺得這一切都可以忍受?！?/p>

也許是在陌生的國度和城市，讓他放下了點心防。喬布斯繼續解釋了幾句。

「如果你想自己創造什么新東西的時候，最好具備熱情。因為從零到一的這個創造過程真得很難，開創一家新公司也真的很難。如果你不具備熱情，在過程中真得很容易放棄。區分成功者和失敗者的一個分水嶺，就是失敗的人特別喜歡放棄，而且他們放棄得特別快。所以你必須對此有點愛，不然這一切真得就很難?！?/p>

他一段話當中，足足說了五句「很難」。

當時 2001 年，喬布斯已經從事科技行業三十年，自嘲成為「一個老者」。但是，他并沒有裝「長者」，甚至坦誠自己沒有那么多遠見。他和我們普通人一樣會試圖規劃前景，也經常說自己「計劃趕不上變化」。最后只做一兩年的計劃。

但到底是什么特質，讓喬布斯十四年前的演講的每個字都像是一顆鮮紅的雞心鉆石樣在閃爍。

我想，打動我的是喬布斯的痛苦。是的，一個終極一生都在追求夢想的人，居然也會感覺到和我們普通人一樣的痛苦。

國內基本都是提倡全民創業，馬云甚至把代有阿里巴巴公司 logo 的 T 恤上都寫著「夢想還是要有的，萬一實現了呢？」就好像創業是一個靈丹妙藥，成了「同一個世界，同一個夢想」的萬能靈丹。

但喬布斯自始至終離著這種狂熱很遠。他對那些指望依靠開公司賺錢的人嗤之以鼻，但又好像對那種僅僅有夢想的人同樣不屑一顧。

那些成功的人，一開始未必想開創一家公司。他們只是腦海中有個點子，想要實現，想要把自己的想法展現給全世界。當時我必須要開一家公司，因為如果不開公司，大家壓根不會去理我真正想做的事情，甚至認為我是一個騙子。

——喬布斯

當喬布斯向主持人介紹，人們可以用 iMovie 拍出屬于自己的電影，而他自己拍得關于孩子的短片，甚至讓妻子落淚。主持人不免俗套地插話——「這想法真的很好，但喬布斯你要知道，這個世界上不是每個人都有你這樣的創造力呀。所以不是每個人都能拍出屬于自己的電影。」

這個時候，喬布斯再次很明顯地沉默了一下，但這沉默不是被人問住了，而是一種無奈。

他回答的是：「那些（用 iMovie 拍出的）視頻，有些確實很稚嫩。但技術不重要。」

我們之所以為一件事情動心，很多時候并非因為技巧。而是因為那件事情的本身具有感情。

世界第一次工業革命的影響下。讓我們把企業家（或者說是汽車和鋼鐵工廠廠主）的印象，都固定在不茍言笑的吸血蟲上。他們不會動感情，也不希望員工動感情。

但喬布斯卻是有感情的，甚至大多數時間，他都是痛苦的。

在計算機互聯網熱潮中，第一波涉及的受益者是企業。第二波涉及的是企業和個人。第三波涉及的才是個人。但喬布斯從最初專注地方向就是個人用戶，不停地嘗試，失敗，不停地調整方向，幾乎用一生灌輸這個概念：在科技產品「注入感情」。

喬布斯在多次演講中，反復說自己致力于把產品放在「技術與情感的交叉口」。但喬布斯也多次承認，他自己做出的選擇大多都是痛苦的。因為，大多數選擇是和放棄有關。

「專注很難，專注不意味著你說行，而是意味著你總說不行……人們會觀察高級管理層做出的每個決定。你可以隨便說任何話，做任何表態吹任何牛皮，但是每個人都會暗中觀察你做的決定——尤其是你在一些很困難情況下的取舍，這比任何話都更能代表你的價值觀?！?/p>

我以前認為，喬布斯雖然是一個不折不扣的傳奇，但是他整個人都好像被圣壇化了。直到現在，我才懂得，人們不是把喬布斯圣壇化，而是喬布斯本人就活成了一個堅不可摧的價值觀。而這個價值觀，和目前的主流價值觀如此吻合，就是珍重自我意識。即使自我意識很平庸，很痛苦，但每個人依舊擁有獨一無二的自我。

「人人常常忘記自己是獨特的個體，有獨特的感情。我們想幫助別人用更豐富地方式表現自己——在你的音樂，電影，攝影，在你所有愿意做的事情里表達自己?！?/p>

很多用過蘋果產品的人，之后很少用其他品牌的產品。而《從零到一》這本書也提到，使用蘋果的人都覺得喬布斯對產品完美的視覺和體驗有癡迷。但是，你從喬布斯那里學到的最重要的東西與美學無關。

我們喜歡喬布斯，不僅僅因為他重視用戶的感情，還因為喬布斯的整個人好像就代表了我們的感情。

選擇很痛苦，專注也很難。世界上一切都很難，但這句話這比鼓吹那些創業萬能只要有熱情就等于一切的雞湯們，比那些強調「形勢來了豬都能上天」的互聯網創業者們實用一萬倍。因為不管你這輩子是否決定創業，是否能功成名就，我們都免不了回答這個問題：在你生命里，那個能讓你感覺到熱情的東西是什么？

追求夢想很痛苦，但放棄夢想同樣并不會讓你的人生更簡單。

即使是喬布斯，即使是一個飽含熱情才華的人，都忍不住感慨做自己想做的事情難，很難。特別難。對，很多事情就是太難了，但我們依舊要繼續前進，就像他曾經那樣。

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(編輯：小酷)