2015 上半年各大品牌Logo升級，你最想吐槽哪個？

2015上半年已經告一段落，幾家大型企業紛紛選在今年給自己換了全新形象，相對于品牌重造，升級都是需要非常小心翼翼的，品牌價值就在細微的取舍之間，捕捉到了是種跨越，丟失了那就是非?？上У摹?/p>

今天大大來盤點下幾家大型企業的品牌形象升級事件，一起來回顧下。

最東方的升級：萬達影業

評點：作為商業地產的土豪萬達旗下的影業自然備受關注，這次的升級完全拋棄了之前的立體金屬感，也沒有了集團的符號 標，從中英字體設計上完全獨立開，這個也是一個品牌過度后的獨立體孵化，這次設計用東方的理念和視覺來詮釋影業，一個中文印章還是頗有中國味道，中英文字 體都很整潔，細節也比較耐看，算是一個高級的視覺升級。

爭議最大的升級：萬科集團

評點：地產行業老大的升級吸引各行各業的關注度，又是恰在5.1勞動節，必然會引起轟動，但是因為有提前的諜照，很 多同行前幾日已經知道，這次的升級也是頗為大膽，去圖形化，將字體logo作為核心來演繹全新的品牌形象，字體偏細，大大當時就在猜萬科這是在往互聯網城 市配套端轉型么？新標設計者為著名設計師韓家英先生，就投票來看，認可和質疑的人數各占一半，需要市場檢驗（當然，我個人現在看來還是不錯的）

跨越最大的升級：美即面膜

評點：作為大師原研哉操刀的項目，這次美即品牌形象的升級事非常大的，剛開始有很多網友不太理解，問卷調查后對這個 設計認可度還是非常高的（可能后來知道是原研哉執筆吧哈哈），“mG”一小寫一大寫的字母組合變成了純小寫“mg”，而且，這兩個字母在過去采用的是纖細 字體，這次則使用了較粗的字體，視覺上更顯眼。在上一版本的LOGO中，僅出現了“美即”兩個漢字，這次則使用了“美即面膜”四個漢字。這一小小的改變， 其實已經透露出歐萊雅集團對美即品牌未來的專一期待——專注面膜細分領域，不做他想。（其他面膜品牌鴨梨大了）

最親和力的升級：蘇寧易購

點評：看上面的萬科就知道，很多大品牌升級都是去圖形化，蘇寧這個升級算是反向重造，因為重新選擇獅子作為一個代言符號，字體設計也相對年輕科技感，字體 也偏向等線，這么設計是在迎合青年市場的培育，京東有狗，天貓有貓，蘇寧順應大勢自己便造了個獅子，官方作出解釋：新logo改變原蘇寧易購“電器化”感 受略強的藍色，傳承黃色，與包容性、時代感最強的黑色構成全新色彩體系。英文大小寫混合的設計考慮使得整體在視覺更具平衡性。相比之前的設計，更加具有親 和力

最“正”的升級：聯想集團

點評：聯想今年4月在美國向大家展示了更新的logo，以及新的口號“never stand still”（永不止步）。新LOGO拋棄了已沿用十二年的斜體設計，旨在進一步凸顯聯想集團的國際化形象。整體來說我給它升級的特點是扶正，字體也使用 的等線粗字體，更加干凈利落，對消費者測試反應來講，大部分覺得變動不大，只是選用紅色作為主色，這個也是比較大膽的做法

最自然的升級：中聯重科

點評：為了迎合全球化市場和發展趨勢，中聯重科的這次升級是比較成功多，去掉圖標，直接將字體重新設計，代入了圓角，更加年輕國際化，色調方面變成綠色，拋棄傳統的重工形象，以科技和自然和諧來展示企業精神還是蠻好的。

我個人覺得就是移動互聯的極速增長，讓很多企業開始重新調整自己的業務模式，特別是像國內這些大企業，都在不斷的衍射自己的子業務來打組合拳，說O2O已 經是很俗的詞，但是落地做的有聲有色的卻不多，就像國內最近比較火的餓了么，從地推引流到互聯網的方式卻是所謂的“逆潮流”營銷方式成功，未來實體店和實 體銷售未必能被取代，頂多是會有比重的調節。

企業的升級趨勢

1.字體扶正

以5-10年為一個階段，大家可以注意下在前一個階段國內很多大型企業的標志都是非?？鋸埓笮斌w，字體設計的變體也很夸張，那時候字體設計可能是件很新潮 的事，連筆，大小筆畫對比強烈，這些特點都可以從很多品牌看到，像萬科／聯想／格力／蘇寧… … 都是這類的設計風格代表，而現今天受西方很多簡約無襯線字體的影響，慢慢的都開始在字形上減瘦.扶正，以及等粗的線來做標志。

2.圖標logo減少

我們拿中聯舉個例子。大家可以看到，左邊的圖標在傳播中的用途是引起關注，右邊的中文字體是幫助識別名稱，地下的字母是幫助理解行業的公司屬性，所以存在3種信息層級關系，如果使用中英文會是怎樣？

右邊的中英文都成了1個層級的信息傳達，把字體變成圖形后，中英文單獨使用都是獨立存在，并且辨識度很高，減少了一個信息層級的累贅，（這就是大家說為什 么簡約但是老不知道簡約在哪里的原因）字體logo解決了兩個信息層級分散（當然，這是因為品牌達到一定覆蓋率，市場已經認知培育充分了，小企業要根據自 身情況選擇，像蘇寧易購就是反向升級，目的是為了和用戶溝通更有親和力，目的不一樣不可千篇一律的套）。

3.色彩的選擇更開放

以前很多傳統企業都是喜歡一個地球然后里面配一個手下字母組合（現在還在用的，你要小心了），很多行業都是限定的幾個主色，現在國民的接受度慢慢高了，開 始會接受多樣的色彩選擇，中聯就是個很好的例子，（不加重工兩字我有點聯系到教育機構了），所以凡事能突出品牌個性的色彩都可以大膽的用，當然前提是能保 證識別。

（以上是一家之言，不代表所有同行觀點，歡迎交流指正）

來源：LOGO大師（微信號：logods）

(編輯：小酷)