百度搜索發布百度移動搜索優化指南 2.0

站長之家（Chinaz.com）8月22日消息? 8月15日，百度站長平臺于成都舉辦了站長交流會。在此次沙龍上，百度站長平臺獻出了多個“第一次”：第一次在西南地區對外發布《移動搜索優化指南2.0》；第一次發布百度站長平 臺App；第一次提到“移動搜索生態速度優化”；第一次對外宣講《新搜索時代下的優化策略》。本文講述的是由百度移動搜索官方團隊發布的《百度移動搜索優化指南 2.0》！

以下為《百度移動搜索優化指南 2.0》全部內容：

百度移動搜索是全球最大的中文移動搜索引擎，每天響應搜索請求高達數十億次，導向互聯網的流量高達十億級別。本文檔旨在為移動站站長提供權威、明確的移動搜索優化標準， 幫助網站合理、可持續地提升移動流量，獲得長久、穩定的發展，從而促進整個移動互聯網的良性發展。

因種種條件限制，此次發布的指南仍有很大的提升空間。未來，百度移動搜索會繼續收 集廣大站長的反饋，不斷完善本指南，以更好地為移動網站服務。

前期準備

【域名】

與 PC 網站一樣，域名是用戶對一個網站的第一印象。一個好的移動域名，不僅容易記 憶、易于輸入，還能方便用戶向其他人推薦。

域名應盡量簡短易懂，越短的域名記憶成本越低，越容易理解的域名能讓用戶更直觀了 解網站主旨。移動站域名建議多采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com 等，避免使用過于復 雜或技術性的形式，例如 adcbxxx.a.com/html5.a.com 等。

【服務器】

選擇正規空間服務商，避免與大量垃圾網站共用 IP，保證網站訪問速度和穩定性。其 他這里不再贅述，默認有 PC 網站基礎。

【網站語言】

根據終端以及技術的發展，我們強烈建議使用 html5 作為移動站建站語言，并且根據 不同終端機型進行自動適配。

面向移動搜索的網站建設

搜索引擎作為網站的普通訪客，對網站的抓取索引、對站點/頁面的價值判定以及排序，都是從用戶體驗出發。因此，原則上網站任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎的改進。但是限于當前整體的網絡環境以及技術性原因，落實用戶體驗的具體手段也是需要考慮對搜索引擎友好性的，使之在滿足用戶體驗的前提下也會讓搜索引擎更易理解處理。那么，面向移動搜索引擎的網站建設，主要分為三個部分：如何更好的讓百度移動搜索收錄網站中的內容、如何在移動搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結果中快速地找到并點擊你的網站。簡單來說，就是收錄、排序、展現。下面我們將從這三個方面分別介紹：

良好收錄

【機器可讀】

與 PC spider 一樣，百度通過一個叫 Baiduspider2.0 的程序抓取移動互聯網上的網頁，經過處理后建入移動索引中。當前 Baiduspider 只能讀懂文本內容，flash、圖片等非文本內容暫時不能很好處理，放置在 flash、圖片中的文字，百度只能簡單識別。建議使用文本而不是 flash、圖片、javascript 等來顯示重要的內容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別 Flash、圖片、復雜 javascript 中的內容；同時僅存在于 flash、javascript 中包含鏈接指向的網頁，百度移動搜索同樣可能無法收錄。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用 Ajax 技術，比如標題、導航、內容等等。

【結構扁平】

移動站點同樣應該有清晰的結構以及更淺的鏈接深度，這能夠使用戶快速地獲取有用信 息，也能使搜索引擎快速理解網站中的每一個頁面所處的結構層次。網站結構建議采用樹型 結構，樹型結構通常分為以下三個層級：首頁——頻道——詳情頁。

【網狀鏈接】

理想的網站結構是樹型扁平，從首頁到內容頁的層級盡量少，這樣更有利于搜索引擎進行處理。同時，網站內的鏈接也應該采用網狀結構，網站上每個網頁都要有指向上、下級網頁以及相關內容的鏈接，避免出現鏈接孤島：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內容頁的鏈接、普通內容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內容相關的網頁間互相有鏈接。

網站中每一個網頁，都應該是網站結構的一部分，都應該能通過其他網頁鏈接到，這樣 才能使 baiduspider 盡可能全地遍歷網站內容。同時，重要內容應該距離首頁更近，有利 于價值傳遞。

【簡單易懂的 URL】

具有良好描述性、規范、簡單的 URL，有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網頁內容， 也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網頁。網站設計之初，就應該有合理的 URL 規劃。

我們認為：

對于移動站首頁一般采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；

頻道頁采用 m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其對應于 PC 站點的頻道 n2.a.com），當然，n1、n2 直接可讀更佳；?? 詳情頁的 URL 盡量短，減少無效參數，例如統計參數等，保證同一頁面只有一套URL 地址，不同形式的 URL301 跳轉到正常 URL 上；

Robots 封禁 baiduspider 抓取您不想展示給用戶的 URL 形式以及不愿被百度抓取的私密數據。

【涵蓋主旨的 anchor】

anchor 即錨文本，對一個鏈接的描述性文字，錨文本寫得越簡潔明確，用戶越易明白 該指向網頁的主旨內容。用戶發現你的網頁是從其他網頁上的鏈接，錨文本是該網頁的唯一 介紹。跟普通用戶相同，搜索引擎 spider 在剛發現一個網頁時，錨文本也是對該頁面理解 的唯一因素，同時對于最終的排序起到具有一定的作用。

【工具：移動 sitemap】

百度站長平臺提供了移動 sitemap 提交工具，通過提交 sitemap，可以使百度更快更全地抓取收錄網站內容。

【工具：移動索引量】

百度站長平臺同時提供了移動索引量工具，可以使站長及時了解到自己網站在移動端的收錄情況。

【工具：移動死鏈提交】

百度站長平臺還提供了移動死鏈提交工具，通過提交死鏈 sitemap，可以使百度更快地 發現網站死鏈進行更新刪除。

【合理的返回碼】

百度 spider 在進行抓取和處理時，是根據 http 協議規范來設置相應邏輯的，常用的幾 個返回碼如下：

404，百度會認為網頁已失效已刪除，通常在索引中刪除，短期內 spider 再次遇到也不會抓取。建議內容刪除、網頁失效等的情況下使用 404 返回碼，告知百度 spider該頁面已失效。同時網站中盡量減少死鏈的累計。如果網站臨時關閉或抓取壓力過大，不要直接返回 404，使用 503。

301，永久性重定向，百度會認為當前 URL 永久跳轉至新 URL。當網站改版、更換域名等情況下，建議使用 301，同時配合使用站長平臺的網站改版工具。

503，百度會認為臨時不可訪問，不會直接刪除，短期內再來檢查幾次。如果網站臨時性關閉建議使用 503良好排序

首先簡要介紹一下移動搜索結果的構成，移動搜索主要有如下幾類結果構成：移動頁面、 轉碼頁面、PC 頁面。

整體上，移動搜索的結果是由 PC 搜索結果加入更多的移動端特征后進一步調整而來，優先對移動頁面進行排序。其中，移動頁面結果包括開放適配提交的與 PC 一一對應的移動頁以及單獨的移動頁面。百度移動搜索引擎中為更好滿足用戶信息需求，會同時為用戶提供PC 網頁和 mobile 網頁，但目前大多數 PC 頁在移動終端中直接瀏覽的體驗較差（交互、兼容和流量等）。

因此，我們會對百度搜索結果中缺乏可替代 mobile 資源的 PC 頁進行格式轉換，變為適合手機瀏覽的 mobile 網頁，使其能在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗，這便是轉碼頁面。其他 PC頁面，是百度經過各種策略識別發現其沒有對應的移動頁面資源、且轉碼后體驗不佳的情況下保留的一種結果類型。對于后兩者我們強烈建議站長進行移動化。

(編輯：小酷)