新浪聯姻阿里：打響新一輪移動互聯網卡位戰

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阿里巴巴移動端的交易額只有6.87%，面對“移動”的大趨勢，顯然準備不足。而新浪有75%的活躍用戶通過移動端使用微博。阿里此番與微博合作，顯然是為了在“移動互聯網”浪潮中站住陣腳。阿里與新浪合作后，移動互聯網的格局或將生變。
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正當全國人民歡慶小長假第一天時，互聯網行業今年迄今為止最重磅的資本合作宣告完成！想必關注互聯網發展的各路高手此前也已經窺測出一二了：阿里注資新浪微博！

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2013年4月29日晚上8:03，新浪通過納斯達克發出公告。阿里巴巴以5.86億美金注資新浪微博，獲得新浪微博18%的股份，坊間傳聞終于塵埃落定！

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微博不再缺錢

在2011年微博風光無限的時候，誰都沒有料到它在商業化道路上走得并不順暢。據新浪全年的財報數據，去年微博的收入是6600萬美金，投入則達9300萬；ROI僅0.7。換誰也覺得不是樁好買賣！

但是，曹國偉并非等閑之輩。他2009年成功主導新浪MBO，管理層奪回新浪控制權，隨后推動易居網的上市，從此新浪有兩家上市公司。在微博商業化面臨眾多質疑之際，曹國偉仍然發揮他的資本運作優勢，成功聯姻阿里巴巴。

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5.86億美金，這對于微博來說意味著什么？

外界預測，根據新浪微博粉絲通、櫥窗推薦、閃購等商業化業務的進展，微博可能在今年就將實現盈虧平衡。也就是說，這5.86億可以完全用來支持產品的運營、開發。有了這一大筆錢，新浪微博的商業壓力將驟減，產品和負責微博商業化的團隊也將更從容地改善產品，提升用戶體驗，一改此前“渣浪”形象。

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新浪跨越技術坎

剛開始微博出現粉絲通廣告的時候，不少朋友和我抱怨這與街邊貼的“專治牛皮癬”小廣告沒差別，對用戶來說，在刷微博刷著刷著突然有一條和自己毫不相關的微博廣告，顯然是一件不爽的事情。這也意味著媒體出身的新浪并未在數據挖掘方面有所突破。

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改變是慢慢發生的。

上周在新浪高調宣布媒體微博改版之后，發出了第二個重磅聲音“與阿里合作上線櫥窗推薦”，當你發的微博里面有淘寶鏈接的時候，你的粉絲在信息流中將在你微博下面看到 “櫥窗推薦”的廣告。新浪正通過聯合阿里挖掘精準數據之路。而且從外界反饋來看，這種廣告的精準度遠大于新浪年初上線的信息流廣告。

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接下來的大動作便是此次合作。

根據新浪提供的新聞通稿中指出，“雙方將在用戶賬號互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作?！毙吕宋⒉┯脩魯党^5億，阿里的數據更是驚人，旗下淘寶、支付寶、天貓等平臺加起來超過8億。這些賬號的打通將是互聯網史上最大規模的用戶信息互通。

新浪將獲得那些最具購物能力的微博用戶的數據，同時通過數據互通，新浪還能知道他的這部分用戶在淘寶都買什么，什么時候買，什么時候分享。新浪的數據挖掘將更加精準， “弱技術”的屬性將被彌補上來。

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阿里的帝國夢

此次合作對于阿里巴巴來說，意義不言而喻。阿里巴巴的SNS之路一直走得很不順暢。從“淘江湖”到“愛逛街”再到“來往”，阿里仿佛永遠不懂得“關系”的深意。

中國互聯網圈做社交大頭的只有企鵝和新浪，企鵝依靠強黏性的QQ與微信已經獲得移動互聯網門票，但無處不樹敵的騰訊在電商領域和阿里巴巴的老本行有著直接競爭關系。阿里要圓夢SNS，別無他法，只能選擇新浪。

此外，媒體影響力也是阿里非常稀缺的。

在支付寶和衛哲事件上，阿里就深深明白了媒體影響力的重要性，雅虎的潰敗更是給阿里一記重重的耳光。更何況，馬云是一個“夢想布道者”，他需要一個更加強大的傾訴平臺，沒有一個靠譜的媒體，總歸是不方便。

此前阿里也投資過幾個小媒體，但最終并未形成影響力。但是，此次不同。說到新浪的媒體影響力，中國互聯網企業無出其右，從新浪門戶超高的廣告溢價就可見一斑。

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馬云看重的還有搜索。

雖說淘寶已經形成一個獨立的生態王國，對外部搜索引擎依賴程度不高。但畢竟搜索是重要的流量入口，特別是在移動互聯網時代“語音搜索”還存在著非常大的想象空間，這一切馬云都看在眼里。

無獨有偶，新浪微博有搜索，而且從新浪的戰略來看，其門戶也加入了與微博互通的搜索功能，可見搜索是平臺互通的主要接口。若是通過新浪搜出來的關鍵字，前面全都是淘寶或天貓店家的商品，那微博對淘寶的導流量貢獻恐怕遠不止現在對外公布的8.6%。

關于微博搜索的重要性，有朋友問過筆者，新浪微博搜索如何收費，是否和百度一樣，關鍵詞競價？后來微博營銷業務慢慢多了之后，發現越來越多的企業對社會化搜索有著巨大需求，更巧合的是，來對筆者進行詢問的不少就是淘寶的店家。

SNS、媒體影響力、社會化搜索；這三個東西都是馬云想要的，而新浪都有幫助阿里做好這些東西的基礎。阿里若擁有這些，對其近期傳言甚廣的IPO是重大利好。

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移動互聯網卡位戰

除了以上所說的此次合作雙贏的理由外，還有一點最重要的：移動互聯網卡位戰。

無論怎么強調“移動互聯網”的重要性都不為過?？v觀近年重要的互聯網峰會、論壇，所有的話題都繞不開“移動”。而這些互聯網的巨頭們，也在對目前尚未清晰的移動互聯網格局垂涎欲滴。

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首先看百度

百度近期大手筆投入移動搜索及移動地圖，它近期宣布其移動搜索用戶數突破1億，同時還在做移動語音搜索方面的產品開發。

近期還發生了一件大事：百度收購PPS，無疑為其在移動端的視頻業務增加重要砝碼。在PC端搜索業務遭遇瓶頸的關鍵時刻，百度對移動互聯網入口的渴望尤為強烈。

再來看企鵝

近期媒體對微信的瘋狂報道與贊譽，與當年媒體對微博的態度如出一轍，當初微博風光的時候，新浪股價曾超過140美元。我們暫不考慮微信的價值是否被高估，但是微信已經幫助企鵝成功拿到移動互聯網門票的事實已經是不爭的事實。

與此同時，企鵝還在移動端和360搶安全市場，和門戶搶新聞市場，和搜狐優酷土豆等搶視頻市場。

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然后再看阿里

據去年的數據，阿里巴巴移動端的交易額只有6.87%，面對“移動”的大趨勢，阿里顯然準備不足。反觀新浪，擁有這微博這個強大的移動客戶端。

新浪微博的日均活躍用戶數為4600多萬，其中75%的活躍用戶通過移動端登錄和使用微博，移動入口效應顯著。阿里此番與微博合作，顯然是為了在“移動互聯網”的浪潮中站住陣腳。

阿里與新浪合作后，移動互聯網的格局或將生變。戰斗已經開始。

(編輯：小酷)