美國社交新聞閱讀習慣報告44%成年人上Facebook看新聞

騰訊科技訊 5月27日，根據皮尤研究中心的一項最新調查，62%的美國成年人會通過社交媒體獲取新聞，而18%會頻繁這樣做。

皮尤研究中心與瓊斯和詹姆斯·奈特基金會共同進行了這項調查。在2012年的類似調查中，有49%的美國成年人表示，會通過社交媒體看新聞。

那么，用戶最常通過哪家社交媒體去獲得新聞？有多少人會同時使用多家社交網站？這些用戶在社交媒體上看新聞和從事其他活動的比例各占多少？

作為對社交媒體和新聞行業持續研究的一部分，皮尤研究中心利用9家社交網站的數據，分析了社交媒體新聞讀者的范圍和屬性。這項研究的調查時間為2016年1月12日至2月8日，共有4654人參與了調查。

在不同社交網站上，新聞扮演著不同角色。66%的Facebook用戶通過該網站獲得新聞，而Twitter的這一比例為59%，Reddit的這一比例約為70%。在Tumblr上，這一數字只有31%。另5家社交網站最多僅略高于20%。

結合不同社交網站的滲透率，我們還可以計算，美國有多少成年人通過每家網站獲得新聞。Facebook在社交網絡領域遙遙領先，覆蓋了67%的美國成年人。由于2/3的Facebook用戶會通過該網站看新聞，這意味著美國有44%成年人都會通過Facebook獲取新聞。

以使用量來看，YouTube的覆蓋率排名第二，達到48%。不過，只有約1/5的YouTube用戶會看新聞，因此YouTube的新聞讀者在美國成年人中占比只有10%。Twitter的水平也與之類似。Twitter僅覆蓋了美國16%成年人，但有更多Twitter用戶會關注新聞。

讀者群體的重疊

這些社交媒體的新聞讀者群體有多少相互重疊？在通過至少一家社交媒體獲得新聞的讀者中，有64%的人只會通過一家網站看新聞，而這家網站通常是Facebook。26%的人會通過兩家網站看新聞。只有1/10人會通過3家或更多網站獲取新聞。

主動尋找新聞

用戶是主動尋找新聞，還是被動地看到新聞？不同網站的情況也有所不同。YouTube、Facebook和Instagram的用戶更有可能是在其他活動中隨機看到新聞。而在Reddit、Twitter和LinkedIn上，用戶更多地主動尋找新聞。

社交媒體新聞讀者的人群構成

對新聞閱讀活動最活躍的5家社交媒體進行分析可以發現，這些網站吸引了不同的讀者群體。Instagram的新聞讀者更有可能是非白人和年輕人。而除了Facebook之外，其他4家網站的新聞讀者都以女性為主。LinkedIn的新聞讀者最有可能擁有大學學位，而Twitter排名第二。

社交新聞讀者和其他新聞平臺

社交新聞的讀者仍會通過許多其他來源獲得新聞。例如，在新聞閱讀活動最活躍的5家社交媒體上，約20%的新聞讀者會通過晚間電視網獲得新聞，30%會通過地方電視臺獲得新聞。一點主要區別在于新聞網站和應用。約一半的Twitter和LinkedIn新聞讀者會通過新聞網站和應用獲取新聞，而在Facebook和YouTube上這一比例為1/3。

兩次報告的變化

此次報告是在2013年報告基礎上的更新，其中新增了Snapchat，移除了另3家網站：Pinterest、MySpace和Google+。目前通過Pinterest去看新聞的人已經很少，MySpace轉型為了一家音樂網站，而Google+則逐漸不再被視為一家社交網站。在2013年和2016年均入圍的網站中，我們也可以看到明顯的變化。

在2013年就已被追蹤的8家網站中，有3家的新聞讀者占比出現明顯增長，分別為Facebook、Instagram和LinkedIn。（李瑋）

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(編輯：小酷)