服裝租賃風漸起，租衣平臺從共享經濟中分一瓢羮的機會有多大？

【獵云網（微信：ilieyun）成都】5月13日報道（文/周麗梅）

在開始文章前，獵云網（微信：ilieyun）要給各位安利一個名詞——哈租族。何為哈租族？顧名思義，即以租為樂，不求擁有但求為我享用的一個新興群體，是現代都市白領階層新的消費和理財形式。哈租族信奉“買不如租”的租用主義，他們花著手里有限的錢，享受著無限的租用樂趣：穿著租來的名牌、開著租來的跑車、睡著租來的床鋪……租用生活徹底地從原有的租房、租車向更為廣闊的方向擴展。

而在“租什么”這廣闊的方向中，今天獵云網（微信：ilieyun）要談的便是這租衣服的事情。都說“共享經濟是個筐，什么都能裝?！痹缜案黝愖廛嚒⒆夥科脚_風生水起，好不熱鬧，而與租房、租車的熱鬧形成反差的是，“租衣”一直被排斥在外，黯然神傷。而今天獵云網之所以要將服裝租賃單獨拎出來說說，原因有三。

其一，前段時間，多啦衣夢、衣二三等服裝租賃平臺相繼融資的信息在行業內引發了熱議，這塊以前被定之為小眾的市場也被推向了風口浪尖，整個服裝租賃市場目前發展情況、機遇挑戰如何，值得一說。其二，除了多啦衣夢、衣二三，目前服裝租賃市場也涌現了不少玩家，都在搶奪這波剛興起的紅利機會，服裝租賃市場怎么玩，還有多少機會，值得深思與探討。其三，投資市場如何看待這塊新涌現的市場，是否會出現新一輪的爆發，值得“先知”。

緣何突然開始盛行租衣之風？

和大多數共享經濟產業一樣，租衣平臺最早也起源于國外。典型的有美國的日常包月類租衣網站Le Tote，已完成1500萬美元B輪融資，租出衣物的總價值超過1500萬美元；此外還有宴會禮服類租衣網站 RenttheRunway都已完成了6000萬美元D輪融資……

看似，服裝租賃的模式在國外已經相當成熟，那么，到了國內，其會如何發展呢？其實國內以前有過一家提供奢侈品的租賃平臺，叫“美可網”，主要面向年輕的白領女性出席正式場合所用，但在2013年就宣布關閉。昔日不被看好的市場，緣何這個時候租衣之風突然又開始盛行了呢？

1.伴隨快時尚的興起，女性更換衣服的頻次越來越快， 以往用戶購買衣服的渠道受限，現如今除了大型的購物平臺，還新出現了網紅、電商等平臺。顯然，用戶更換衣服的頻次很難跟上，而租賃服裝的方式能在一定程度上平衡“衣柜里缺一件衣服”和“買不起太多衣服”二者之間的難題。

2.共享經濟的盛行，讓“租”這樣一種生活方式得到市場及用戶的認可，故而服裝租賃平臺在推廣過程中會大大降低對用戶及市場的教育成本，這讓服裝市場具備了從共享經濟中分一瓢羮的機會。而未來的市場，年輕的消費群體擁有絕大多數的話語權，從租車到租衣服，租賃的方式逐漸變為一種時尚生活方式，從消費心理上來看，還是能迎合一定消費者的需求，因此租衣市場還是擁有大部分忠實粉絲。

3.在國內，服裝租賃通常出現在特殊場景下，如宴會、婚禮禮服?，F在，創業者將目光轉移到日常通勤裝，這種商業模式在國內還頗為新鮮。從禮服、演出服租賃到日常服裝的租賃，都形成了一條較為成熟的產業鏈，租衣市場漸顯成熟。

4.隨著衣二三、多啦衣夢等服裝租賃平臺相繼傳出融資信息，越來越多的人看好這塊市場。目前服裝租賃市場也涌現了不少玩家，都在搶奪這波剛興起的紅利機會，參與者多了，整個市場也在被慢慢打開，新的模式也在逐漸被創新。

租衣市場總是不溫不火為哪般？

不過，在為這個市場逐漸被打開而感到欣喜的同時，也應該意識到，相較于國外租衣平臺的熱鬧，國內的租衣平臺顯然要落寞不少?，F階段看來，國內的服裝租賃平臺還屬于起步階段，不論是模式、用戶還是定位，都還在不斷嘗試。在發展的過程中，租衣平臺也并未像租車、租房等平臺一樣，快速占領市場，引起行業的爆發。整體來看，目前租衣市場大大小小也有不少，但卻并未出現行業巨頭，整個租衣市場也總是不溫不火，這是為何？又該如何突破這些瓶頸？

1.心理層面難突破。訂閱式服裝租賃最容易被人質疑的一點莫過于，會有多少女性不會介意穿別人穿過的二手衣服？穿二手衣服的共享觀念還需要一個市場的教育過程。

2.衛生問題。國內的租衣之所以發展緩慢，其中最重要的因素還得歸咎于衣服乃貼身之物，衛生問題始終是大多數用戶使用前一道很難跨過的門檻。而目前一些服裝租賃平臺也未曾給出一份令用戶信服及滿意的衣服清洗、消毒程序，一些包月不限次數的衣服流轉率高，衛生問題令人堪憂。

3.租賃服裝的行為很難成為一種主旋律的生活方式。用戶即使嘗試了租衣平臺也會產生買衣服沖動，畢竟大多數用戶對于日常服裝還是具備一定的消費能力。另外，衣服是有季節性周期的，盡可能讓衣服在用戶之間流動而不是躺在倉庫里睡大覺，而貨源的充足性與動租率是調動用戶能長期租賃的關鍵所在。

4.盈利空間的不確定性。對于資本市場來說，服裝租賃市場也存在很多不安定因素。服裝租賃市場看似好盈利，但確實在盈利的同時也不得不考慮損耗，潮流更新過快、服裝磨損、規?；礈煸O備、快遞等服務的高昂成本，對中小型的創業企業來說，是個頭疼的難題。對很多缺乏背景和資本支持的創業公司來說，或許還沒開始盈利就要面臨倒閉的可能。

(編輯：小酷)