別看廣告看療效用數據看看炮轟周杰倫對凡客有什么用

近日陳年炮轟周杰倫，讓凡客誠品（簡稱凡客）再次出現在網友面前。不過，這次出現的不是文藝范的凡客，而是被大家抨擊與指責的、“CEO道德層面出了問題”的凡客。

網友幾乎是壓倒性地站在了凡客的對立面，從微博到專欄，都是聲討，要求陳年向周杰倫道歉。也有人說，陳年是在用罵人博眼球，做個大新聞把他自己批判一番，提升凡客的曝光量，側面促進凡客的銷量。然而事情真是如此么？我們不妨拆解幾個數據，看看假如陳年真的是在“用計”幫助凡客的話，他這次炮轟對凡客起了什么作用：

一、增加曝光量？

百度指數代表網友對事件或品牌的關注程度。從上圖我們不難看出，陳年炮轟事件發生后，確實幫助凡客提升了指數。但是比起動輒5倍、甚至10倍提升關注度的事件，此次凡客僅提升了1倍，效果一般。我們拿“百鳥朝鳳”與“凡客”對比后，更容易看出指數變化的差異性。

二、提升粉絲數？

事件發生后，凡客的官V粉絲數由108854上升至109271，增加了417個粉絲——如果想增粉絲的話，做個轉發抽獎也比這個多好吧？

三、提升產品口碑？

陳年多次提到穆旦，實際上并非隨口說出，而是為其穆旦T恤造勢——或者說，他的本意是：

第一步：強調自己的“文藝青年”內在；

第二步：吸引有同樣內在的文藝青年，產生共鳴，進而購買產品；

第三步：文藝青年收貨后感動萬分，然后好評如潮；

但進入穆旦T恤的評論區域看評論，我們卻發現：

好吧，有的人吐槽物流、有的人吐槽質地、甚至有的人吐槽T恤上的“文藝范兒”字?？磥?，產品口碑這條路也沒有走通。

四、硬指標：銷量

既然是要為穆旦T恤造勢、既然已經黑下臉炮轟了周杰倫，那么這個系列的T恤會不會大賣呢？我們在凡客上搜索了“穆旦”，按銷量排序后進入銷量第一的產品，評論數13。

按照電商平臺普遍的1：10評論比例（即：淘寶京東等平臺，收貨后主動評論的訂單與默認好評的訂單，比例約為1:10）計算，賣得最好的，也不過130件。不知道凡客的投資人要不要掀桌(╯‵□′)╯︵┻━┻

顯然，凡客此次“罵人營銷”，不但招了黑，而且對企業品牌、產品銷量都沒起到什么作用。借用穆旦《冬》里的詩句：

你那一本小說躺在床上，?

在另一個幻象世界周游，?

它使你感嘆，或使你向往，?

因為冬天封住了你的門口。

凡客“大賣”“再次火起來”的美好夢想，是陳年的向往。無奈，他封住了自己的門。

文章由勾俊偉原創，轉載請注明出處，謝謝！

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(編輯：小酷)