這個周末，你在朋友圈收到了MINI的42張明星大片嗎?
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這是寶馬MINI聯手《時尚先生 Esquire》雜志做的一套片子，為的是宣傳新一代MINI CLUBMAN，用MINI的說法就是——以影像來定義新紳士。
拍場大片能怎么玩得更帶感?除了將各種現場拍攝的過程記錄下來發到社交媒體，把大片投到朋友圈，還可以干嘛?
這次，即使是宣稱做”新紳士“的寶馬 MINI，在萬人追捧的直播面前，也要想乘一回東風。
5 月 15 - 17 號，MINI在映客上直播了連續 3 天的時尚大片拍攝現場。直播的主角是井柏然、阮經天、秦昊、楊祐寧四位男明星。
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不過在這之前，MINI還是做足了噱頭，比如這四位明星是怎么精挑細選出來的：顏值、實力、有思想、有新意、MINI的真愛、符合從文藝青年到新紳士的定位，這些一個都不能少，也是吊足了粉絲們的胃口。
隨后在微信發起互動，邀請大家提問，并讓明星們在直播上挑選問題進行點名回答：
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3天超過15小時的網絡直播，MINI收獲了530多萬人次的在線觀看。不過這次令人欣賞的是，MINI直播不是從消費明星、全民娛樂的角度出發，后面各種大片露出，能看出來在這個過程中對品牌內容和故事的挖掘。
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▲舞池中的井寶，你見過么?
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▲舞池中的井寶，你見過么?
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▲結合兩張圖，仔細看看阮經天對狗狗做了什么?
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▲你以為弄點雨霧擋在前面，我就看不清了么!
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▲昏暗的紅色車燈下，性感的肌肉曲線，別誤會，我說的是車。
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MINI從前給人的感覺是：個性、獨特、野小子，不過從去年開始，他宣布“改變自己”——氣質上的轉型，從文藝青年到新紳士。
2015年11月份，成都方所書店，MINI將一場時裝秀搬到了這里，來自全球幾十位知名模特，在緊密結合MINI的元素上，展示了什么是新紳士。
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MINI向來善于內容營銷，實際上，從2014年拍攝《進藏》片開始，MINI就積極以熱血的內容影響受眾的情感，同時也塑造了MINI的品牌調性，改變前后的鮮明對比，過去的MINI可能是小智慧小幽默，現在是擁有的卻是大勇氣與大世界。
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而今年這次的朋友圈大片，同樣也在給人帶來“新紳士”的故事感，而直播嘛，也不一定要大尺度賺眼球，符合品牌調性才是根本。
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(編輯：小酷)
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