Google網站優化seo搜索引擎排名注重用優質內容

優質內容并不容易產出，并且通常成本較高。因此，有必要將優質內容的好處進行歸納，尤其是當那些為人稱道的內容與傳播路徑沒多大關系時。人們往往需要一些可以量化的衡量標準，以凸顯優質內容的重要性及其對于網頁排名的直接影響。

給“優質內容”下個定義，不是易事。從 5000 字的高科技專業白皮書，到內容簡單但制作耗時的“常青”(長期受讀者喜愛的)內容，再到在恰當的時間投放到正確產品上的“完美 30 秒”視頻，這些都可稱為優質內容。其中，有些內容需要好幾個月才能制作完成，而有一些分分鐘就能產出。

所謂“優質內容”，并不能像通常那樣被一套標準所定義，它指代的是那些在正確的時間恰好被推送給恰好有需求用戶的內容?！皟炠|”的標準其實很簡單——在用戶瀏覽網頁時，給予其期待且超乎期待的內容。

下面通過幾個研究，一起了解優質內容對于網頁排名先后的影響。

Larry Kim：改進算法提升優質網站排名

眾所周知，像RankBrain 這樣的機器學習算法會不斷地升級、改進，給用戶提供越來越優質的服務，但具體要如何實踐才能實現呢?

作為WordStream公司的創始人及首席技術官，Larry Kim做了一項調查，針對自己公司網站的實際流量進行了觀察。

1.在機器學習算法被引入Google之前，Kim對于排名前 32 位、受訪問流量影響的網頁進行了觀察。在這些網站中，用戶在網站上停留時間高于平均水平的為2/3，也就是說其中1/ 3 低于平均水平。

2.機器學習被引進之后，排名前 32 位中僅有兩家網站的用戶停留時間在平均水平以下。

由此，Kim得出結論——Google在過濾與用戶需求、意愿不符的網頁方面有所進步。也就是說，Google會降低那些與用戶需求沒有高度契合網頁的顯示優先級。

那么，這是否會給搜索引擎中的網站排名帶來影響呢?答案是肯定的，低用戶參與度的網站遭到降級，則會使高用戶粘度網站的排名有所提升。

Kim繼續探討了點擊率( click-through rate ，CTR)對于網站排名的影響。

在Kim的研究中，網站搜索排名與點擊率成正比

他發現，正如上圖中所顯示的那樣，點擊率高的網站排名更靠前。

點擊率與內容的優質與否又有何關系呢?在任何網站上，標題和摘要是最重要的內容。因此，確保此二者的優質，則會提高網頁點擊率。

Eric Enge：“個性化”搜索強勢引流

Stone Temple咨詢公司的Eric Enge進行了一項很有說服力的測試。該公司將分類頁面中的傳統“SEO版本”內容替換成了自己撰寫的新文本，并且定下了更加明確的目標——增加文本的價值(之前的分類頁面并不太受用戶歡迎，而新版本屬于用戶個性化版本)。Eric Enge測試發現：

改進后的網站，用戶流量增加明顯

改進后的網頁，內容更加優質，用戶流量增加了68%;而之前的版本用戶流量則下降了11%。

假設所有網頁的訪問流量均下降11%，那么經改進的網頁則將提升80%。這僅僅依據用戶的個性特點提供內容就能達到，而不是提供 2014 年搜索引擎所收集的內容。

Eric同時提到了“蜂鳥”(Hummingbird)對于Google在理解自然語言上的幫助?！胺澍B”是Google2013 年 9 月啟用的一款搜索平臺，名字取自蜂鳥的“精確與快速”。與其他搜索平臺不同的是，“蜂鳥”專注于挖掘文字背后的意義。

“蜂鳥”關注的是用戶查詢的每一個詞，以確?？紤]到查詢的整體內容(包括整個句子、對話或含義)。因此，“蜂鳥”的目標是為了讓搜索結果與搜過的內容整體涵義相符，而不止與其中的某幾個詞語相匹配。

在“蜂鳥”的基礎上，加之優化的機器學習算法，讓Google能夠將用戶體驗更好的網頁排在前面，盡管這些網頁在此前傳統的SEO結果或關鍵詞中少有出現。

Brian Dean：“相關性”搜索切合用戶需求

Backlinko公司的Brian Dean則進行了一項有趣的研究，涵蓋了鏈接、內容及一些技術上的考量，打破了普通網站排名所關注的核心元素。

研究發現，網站排名與網站中部分對題目未做深度解讀的內容顯著相關。內容較長的網站排名要先于內容較短的網站，通常第一頁的平均字數為 1890 字。排名較前的網站中，用戶的跳出率(指單個頁面訪問流量占總流量的比率)較低。

那些具有顯著相關性的內容則更多的關注于網頁的內容，以及如何給用戶提供更好服務，而并沒有涵蓋到所有的搜索關鍵詞。譬如，輸入“印尼沙丁醬”(indonesian satay sauce)時，搜索到了以下頁面。

此頁面超過了許多SEO競價更高的頁面，該網頁甚至沒有使用與“印尼沙丁醬”完全一致的詞語;該網頁上包含了配方、沙丁醬種類等具體內容。因此，它在提供更優質的內容上完勝了其他網頁，盡管沒有“豐富的關鍵詞”，但卻能提供更優質、更全面深入的內容。

針對用戶的需求和問題提供優質內容，可以讓用戶在你的網頁中進行深度挖掘，或者也可能將其帶回Google主頁面去點擊其他搜索結果。

另外需要強調的一點，Google會周期性地發布其對于內容質量的評估指南。通過這些指南可以發現，主要內容(Main Content，MC)的質量是網站質量評估中最重要的考量。對于各類網站而言，制作出高質量的主要內容需要關注時間、花費、專業性以及技巧等因素。

如何改進?

生產出優質內容并不容易，那么從何開始呢?

至少不需要新設計一個網頁，再來為用戶提供更好的內容。從已有的網頁入手，盡快重新編排目前的內容，尤其是那些排名較好，但實際內容并非是用戶特別關注的網站。

如果沒有網頁以供調試，那么就需要進行“頭腦風暴”，從那些真正對于用戶有價值的內容入手。換位思考，假設你是用戶，點開網頁之后又離開了，為什么?試著去將這些問題解決，將搜索結果放在用戶能一眼看到的地方，而不是讓用戶選擇離開。

如果用戶們離開了你的網頁去尋找他們需要的內容，那么，可以肯定的是，類似情況也會出現在競爭者身上。

總之，讓你的優質內容脫穎而出——既滿足了用戶對高質內容的需求，也把用戶從競爭網站中吸引過來了。

(編輯：小酷)