做運營缺乏創意和靈感？“上”它們就夠了！

題圖來自pixabay

作者：陳維賢

運營和品牌市場一樣，對創意有著較高的要求！做為直接對接用戶的運營，不僅需要將枯燥的產品和難懂的內容包裝的有趣簡單，而且面對每月一次的活動策劃，在明確了目標和營銷工具、促銷場景之后，運營還需要思考如何將活動包裝出不一樣的精彩。

包裝的靈感和想法往往在不經意之間出現，而當我們最需要的時候卻無蹤跡可循，創造性思維需要復雜的認知，與常規的思維過程完全不同。

創意最突出的特點是其自身的矛盾性（小眾和反常理），擁有富豐的人生閱歷眼界和性格足夠矛盾的人往往更容易產生創意。這對運營來說需要足夠的時間和沉淀，雖然沒有“典型的”的創新模式，但可以推薦一些工具（網站）幫助性格和三觀都很正的運營，在缺乏運營靈感時“上”它們尋找創意。

廣告創意門戶

廣告創意門戶作為品牌市場營銷領域的專業內容網站，可以為我們提供國內外最新最好玩的營銷資訊,文案,活動剖析信息。目前做的比較好的廣告創意門戶的網站有，梅花網、數英網、廣告門、頂尖文案、網絡廣告人社區、創意功夫網、麥迪遜邦、金投網、oneshow等。

1.廣告門網站是中國廣告傳播行業領先在線媒體及產業互動資訊服務平臺，很多互聯網企業做完social campaign爭著到上面發表自己的營銷結案。

2.梅花網，成立于2002年應該算是國內比較早做營銷方向的信息門戶，除了有最新的市場營銷案例，還為廣告公關和市場研究部門提供各類數據情報服務。

3.頂尖文案，文案、廣告、創意以及設計、建筑、藝術等方面的分享網站，整個頁面的設計和配圖的逼格很高，而且國外營銷案例也比其他網站豐富些。

4.數英網，在定位和內容方向上和其他創意門戶平臺差不多，數英在主要是模式上采用的是UGC+PGC相結合，有一些創意研究者對案例的二次加工思考文章。

推薦這些網站，主要是我個人平時喜歡到這些平臺看一些營銷案例，將好的創意收集起來?；顒娱_始前在確定目標的情況下也會到這些平臺尋找包裝靈感，比如情人節在廣告門搜下關鍵詞，就可以看到各行業好玩的情人節包裝方式。

數據服務

流量大的平臺會出一些展示全網熱點的數據產品，比如百度風云榜、新浪微博發現、百度指數、微指數、淘寶指數，愛奇藝指數、視頻指數、貼吧熱搜等，通過它們可以發現最新的社會熱點和用戶感興趣的電影和話題。

（歡樂頌搜索指數高于瑯琊榜，可借勢空間大）

當然在類似新浪、網易、時光網等門戶網站的首頁上，有不少熱議的話題和明星的娛樂八卦，也是非常不錯的熱點靈感來源，最近火的一沓糊涂的電視劇歡樂頌，你是否已經想好了怎么借勢？

（百度風云榜）

新浪微博

現在的新浪微博活動度最高的應該是明星、營銷號、自媒體這三類賬戶，其中“小野妹子學吐槽、不正常人類的調研中心、英國報姐”等營銷號作為大部分公司市場投放渠道的選擇，在這里可以看到蠻多公司的營銷創意。

然后推薦一些非常有意思的自媒體微博，“同道大叔”不用介紹了，星座領域的超級大IP，想用星座包裝產品的看他就夠?！按笫瑑吹穆嫛焙汀巴踝笾杏摇倍紝儆谧沸侣劅狳c的，一個通過漫畫將創意表達出來，另外一個則通過文字，都是非常棒的產品賣點包裝形式！

圖片素材網站

作為設計師尋找靈感的天堂， 類似“花瓣、站酷、UI設計、UI中國”等圖片素材網站每天都在收錄全網最新最全的活動和海報設計頁面。

運營可以通過搜索相關“關鍵詞+活動”即可看到全網與之相關的活動頁面。來，讓你看看這些在花瓣網上的情人節文案，是不是還挺走心？

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營銷日歷

主要指的是一種收藏習慣的記錄方式，網絡上看到的各種好玩的營銷包裝案例，其實都可以根據他們的時效性進行整理，形成自己的營銷時間地圖，這樣就方便在相應的時間節點上能夠快速的找到可以參考包裝靈感。

通過收集優質的案例，在去年年底我寫了一篇盤點型h5的制作文章，大家可以在公眾號「產品菜鳥匯」回復關鍵詞“h5”感受下整理的力量。

（任性，看京東這一年干的好事）

競品包裝分析

創意廣告門戶能夠一站式的看互聯網行業每天都在發生的好玩事兒，不過它們都屬于經過加工過之后的成果展示，做競品分析則可以看到競品除營銷之外的深層次策劃和原生玩法。以樂視生態免費日為例，我們能夠在創意廣告門戶和新聞站看到的是它如何通過硬件免費噱頭賣掉20.2億的會員，但是它對活動的包裝方式如果不去做具體的分析，你是不會知道買會員“0元”送硬件之外的，爆款秒殺、返券、抽獎、用券減價四個活動包裝場景。

（秒殺場景）

（抽獎場景）

做競品分析的方法這里不再復述，具體流程可以在公眾號「產品菜鳥匯」回復關鍵詞“競品分析”，參考內容運營是如何做細化方向的競品包裝分析。

想讓創意和靈感隨叫隨到，這對很多運營人來說很難，但是通過多看多觀察，及時留心身邊的好創意并隨時收藏。等到積累多了量夠了，在缺乏靈感時還是可以幫助你想到一個相對靠譜的方案，如果能夠加上好的落地執行（往往絕大部分人是不會執行的），相信會做出一個創意不錯的運營案例。

(編輯：小酷)