揭秘全球最大網紅公司 批量造Papi醬 最高年入8000萬

文/金錯刀（微信公眾號：金錯刀）

編輯/金錯刀頻道：Leonard

誰是2016年國內第一網紅？應該是Papi醬。除了好幾億的點擊量，一個廣告拍出了2200萬元。

誰是全球第一網紅呢？

這個叫PewDiePie，Youtube第一網紅。真名菲利克斯·阿爾維德·烏爾夫·謝爾貝格（Felix Arvid Ulf Kjellberg），一個瑞典85后。最開始就是直播自己玩游戲，頻道訂閱人數4300多萬，累積點擊率已經超過100億次（全Youtube首個），過去一年收入1200萬美元，接近8000萬人民幣，除去稅和Youtube的分成，還有400多萬美元各項指標均為Youtube第一。

就這精神都不正常了，還這么值錢？

SO？看到這你肯定想比較一下到底中國網紅賺得多還是外國網紅來錢快。別無聊了，跟思聰的網紅女友年銷過億的數字比，都是渣！

今天我們要說的，是商業模式。

美國有個全球最大的網紅公司

其實在國外，總能看到各種關于網紅的報道，尤其是在美國和澳大利亞，這些網紅變現的方式大同小異。但是，國外那些網紅看似是一個人在戰斗，其實他們背后有一個團隊，或者一個成熟完善的平臺，這些團隊或平臺在推動著國外的網紅行業的發展。

Youtube稱得上是美國第一個網紅平臺，到現在也是最重要的網紅平臺。2007年Youtube 推出Youtube Partner，引入“收入分成”概念，為每個網紅個體帶來收入，針對內容產生的廣告收益，Youtube只拿走其中的45%，其余均為網紅所得。

然后才有了當下在美國網紅生長過程中扮演重要角色的網紅基地——MakerStudios。PewDiePie是Maker Studios的簽約網紅之一。

Maker Studios，成立于2009年。是一個全球型多頻道網絡，名副其實的全球最大網紅公司。

到2012年6月，Maker Studios旗下已經有超過1000個Youtube網紅簽約，當月累積瀏覽量超過11億人次。

2015年，Maker Studios被迪斯尼公司以9.5億美元收入麾下。如今在全球范圍內簽約5.5萬多內容創造者。

不要以為Maker Studios簽的人都是草根出身的網紅，美國嘻哈舉行Snoop Dogg也是Maker Studios的簽約紅人。

如何把網紅打造成爆品？

Maker Studios的幾位創始人其實當初也都是Youtube上的內容創作者，成立MakerStudios的初衷，是幫助我們現在所說的網紅制作視頻。

現在的Maker Studios，兼顧經紀、制作、廣告、營銷等多重業務，為有網紅潛質的人規劃職業、制作視頻、漲粉、尋找商業合作伙伴，直到最終變現。

旗下擁有數萬名網紅，覆蓋全球幾十億粉絲，Maker Studios開創的多頻道網絡播放平臺模式，已成為美國網紅經濟的典型模式。

Maker Studios有自己的簽約團隊。

在挑選網紅人才時，粉絲量、流量、影響力和變現能力是Maker Studios簽下一名網紅的標準；發掘各個不同領域的網紅，了解他們的人氣增減，只簽有潛力的。

所以，Maker Studios簽下的網紅都不是零起點的，至少得有個幾千的粉絲。

Maker Studios根據每個網紅的粉絲量、流量、影響力和變現能力將數萬網紅分為3類：小網紅，能得到公司提供的技術工具和培訓，實現自我管理；中級網紅由公司幫忙接單；大咖則能獲得更高級的服務，比如在Maker Studios內部創業，成立個人工作室或開發個人App等。

網紅重武器：大數據分析+專業級制作

大數據，是一個很好用的工具，Maker Studios公司的工程師和技術團隊負責收集數據，建立數據庫，了解什么樣的節目和網紅比較火，然后根據網紅所在的垂直細分領域，來選擇的制片人進行合作，制作吸粉視頻。

雖然網紅們都是內容創作的個中高手，非常專業，但在內容制作領域，過去如何不能代表未來的趨勢，更不能預測，所以具體制作什么樣的內容都由制片人來決定。

盡管最初也時常會有判斷失誤的時候，但在不斷的探索和嘗試中，Maker Studios的內容制作終于變得成熟和穩定。

一邊幫助網紅創造內容，為網紅們提供創作經費和創作環境（比如可以租用Maker Studios的小工作室），Maker Studios還為他們提供道具。

如何深耕？為一個短短幾分鐘的視頻，一個鏡頭，一個動作，會翻來覆去拍很多遍。

Maker Studios還會接一些大品牌的廣告，然后通過不同垂直細分領域的網紅分別制作不同內容進行發布。

這僅僅只是一方面。

因為歐美人十分注重版權，注重原創，細節很重要。這也正是他們最大的武器，賴以持續發展的根基。

像Maker Studios這樣的公司已經有不少了，他們的目的就是幫助網紅們持續創造內容。

至于盈利模式，很簡單，主要就是廣告費分成了，而且也沒有把網紅們壓榨得有多狠，不然網紅們出了名都單飛了，Maker Studios可就慘了。

有人說歐美這種網紅模式，變現能力比中國差太多，因為歐美人太注重原創和版權，所以反感廣告。中國人不反感廣告嗎？

現在人們談到網紅必說變現能力，如果變現能力稍微弱點，那就不是好網紅，就沒有商業價值。究根結底還是因為國內網紅依然是單打獨斗的模式，野蠻生長，看起來錢都讓網紅自己一個人賺了，但這種模式的可持續性，確實令人懷疑。

小問：網紅能批量制造嗎？

(編輯：小酷)