《百度搜索內容質量白皮書》連載一《網頁標題作弊詳解》

連載一《網頁標題作弊詳解》

一、?網頁標題定義與作用

1.1?定義

網頁標題是對一個網頁的高度概括；舉例來說，網站首頁的標題就是網站的正式名稱。

具體在源碼中的體現如下圖：

1.2?作用

通過閱讀標題，用戶可以了解到頁面的主體內容，對網頁有初步感知。?

二、標題作弊的定義

標題作弊主要指標題內容虛假、或在標題中故意堆砌關鍵詞等行為。

標題內容虛假指標題表述的內容與網頁內容不相符，有欺騙用戶嫌疑。

標題故意堆砌指在標題中多次重復、過度堆砌關鍵詞。

三、常見標題作弊的示例

3.1?標題內容虛假

3.1.1?假官網情況，非官方網站表述為官網。

• ?url
  

http://www.40407.com/pingtai/4399.html

• ?線上截圖

• ?源碼中標題

3.1.2標題說明中有TXT下載，但是頁面不提供下載服務。

• url

http://m.vodtw.com/wapbook-25732-21987478/

• 線上截圖

• 源碼中標題

3.1.3標題描述為小說下載，但是下載下來的卻是APP。

• url
  

http://www.redshu.com/article/158462.html

http://m.duote.com/android/220331.html

• 線上截圖

• 源碼中標題

3.1.4?在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

• url
  

http://m.3158.cn/news/show_3785425.html

• 線上截圖

• 源碼中標題

3.1.5?標題中表述部分虛假，如網頁標題中提示有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關的內容。

• url
  

http://m.gaokao.com/jiangsu/ybdx/

• 線上截圖

• 源碼中標題

3.2?標題重復、堆砌

3.2.1?標題關鍵詞大量重復

• url
  

https://n.yimanwu.com/qinglv

• 線上截圖

• 源碼中標題

3.2.2?標題大量堆砌標簽

• url
  

http://www.ditan369.com/

• 線上截圖

• 源碼中標題

四、優質標題書寫建議

1.標題書寫中不出現錯別字。

2.標題語意通順，不出現病句、表述不明。

3.標題書寫工整，無亂碼雜質，無分句與截斷，無關鍵詞堆積。

4.標題不建議過長，頁面標題可以概括為“核心詞+適當修飾詞”的格式，核心詞是核心內容，修飾詞放在核心詞后邊，切忌出現表述冗余。

5.標題圍繞著頁面主體內容撰寫，和頁面內容相關，且能突出頁面的核心內容。

6.標題建議使用用戶所熟知的語言描述（不建議中文繁體、多國語言混在一起）。如果網站有中、英文兩種網站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種作為標題描述。

五、分頁面類型標題建議

好的網頁標題，不僅能明確表達網頁的主旨目的，更能給到搜索用戶引導，吸引目標用戶點擊。以下是優質網頁標題建議：

5.1?首頁

5.1.1?定義

首頁是整個網站的最重要的入口。

首頁標題中核心詞為品牌詞/網站名稱，修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan等。

5.1.2?格式

標題格式：“站點名/品牌名_首頁/官網/slogan”

5.1.3?合理標題示例：

• 優酷首頁

• 京東(JD.COM)?_正品低價、品質保障、配送及時、輕松購物！

• 淘寶網_淘!我喜歡

5.2?列表/頻道頁

5.2.1?定義

站點內頻道/列表類頁面的標題是核心詞列表/頻道方向內容，修飾詞可以是站點名、品牌詞或宣傳語。

5.2.2?格式

標題格式：“列表/頻道名_上級頻道(可省)_站點名”

5.2.3?合理標題示例

• 男士頻道_唯品會

• 男士頻道_唯品會_一家專門做特賣的網站

• 優酷財經，好看的財經_?優酷視頻

5.3?主題聚合頁

5.3.1?定義

主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內容集合。

此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、站點名、品牌詞或宣傳語。

5.3.2?格式

標題格式：“主題_屬性1_屬性2_上級頻道(可省)_站點名”

建議：核心詞只出現一次，屬性在頁面中出現，屬性詞不多于3個

5.3.3?合理標題示例：

• 成都旅游攻略_玩法路線_自由行攻略_熱門景點_美食推薦

5.4?內容頁

5.4.1?定義

內容頁是指具體的內容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等。

此頁面核心詞是內容的主體說明，比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級頻道內容、站點品牌詞或slogan等。

5.4.2?格式

標題格式：“內容標題_列表/頻道名(可省)_站點名”

建議：內容盡量經過加工處理，不直接復用內容中的一段文字；尤其美食菜譜類，重復不超過3次及以上

5.4.3?合理標題示例：

• 致命羅密歐_VIP會員_高清視頻_愛奇藝

• 18號臺風“泰利”生成,或成今年“風王”!_中國新聞網

(編輯：小酷)