《互聯網廣告管理暫行辦法》實施，“原來是廣告”這種套路玩不得

（原標題：《互聯網廣告管理暫行辦法》實施，“原來是廣告”這種套路玩不得）

瀏覽網頁時，時不時彈出的廣告彈窗總是影響網友的“上網熱情”;用手機刷刷微信公眾號，看著看著才發現原來是一篇套路頗深的廣告;用搜索引擎搜索關鍵字，出來的內容正文與廣告傻傻分不清……

從今天開始，這些上網的困擾，將有望得到改善。

本報記者王詩穎長沙報道

9月1日，《互聯網廣告管理暫行辦法》正式實施，明確界定了什么是互聯網廣告，要求互聯網廣告應當具有可識別性，顯著位置標明“廣告”，付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分，互聯網頁面彈窗廣告要能一鍵關閉，同時在一些微信微博等自媒體中發布商業廣告，也要標明“廣告”。

同時市民若是在網上發現有違規、違法的廣告行為，可撥打12315或向當地工商部門進行舉報。

彈窗廣告，大多能一鍵關閉

法律法規：

《互聯網廣告管理暫行辦法》第八條規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

記者體驗：

瀏覽網頁時最煩的是什么，就是視頻或者文字剛看到一半，突然遇到彈出的廣告頁面，想要立刻關閉時，卻發現自己根本找不到那個“X”在哪里，或者是找到了關閉的箭頭，點擊之后發現又跳到了另一個網站，來來回回幾次，上網的好興致早已經被破壞了。

8月31日記者實際體驗部分網站的彈窗廣告時，大多彈窗能夠一鍵關閉，而更多網站或許是為避免當“出頭鳥”，以往常見的彈窗基本都消失無蹤。

權威說法：

國家工商總局廣告司司長張國華：“現在缺乏一些行業標準，比如這個叉號做多大，廣告兩字寫多大，現在沒有這方面的標準。下一步急需一些行業標準的出臺，不能越點越亂，越點越開，這是下一步要解決的問題?！?/p>

“商業推廣”已改名叫“廣告”

法律法規：

《互聯網廣告管理暫行辦法》第七條：互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”。付費搜索廣告應與自然搜索廣告明顯區分。

記者體驗：

和閨蜜一起聚會，玩累了想想去哪兒吃個下午茶，不知道去哪就拿出手機搜索關鍵字“蛋糕”，在彈出的所有詞條中隨便選擇一條，結果才發現是一條關于培訓機構的廣告，退出后才看到，詞條的右下角寫著“商業推廣”四個字，這種情況不止市民小微一個人遇到過，大多數的市民一定也被“商業推廣”這幾個字弄迷糊過。

而現在部分搜索引擎已經開始調整，8月31日，記者在百度、搜狗等搜索引擎上，同樣搜索了“蛋糕”二字，彈出來的內容中，前6條都是各種類型的加盟、培訓信息，而每一條信息的右下角，已經清楚顯示出“廣告”兩個字，取代了之前的“推廣”和“商業推廣”。

權威說法：

國家工商總局廣告司司長張國華：大眾傳播媒介發布的廣告應當明顯標注“廣告”二字，現在傳統媒體基本上做到了這一點。

但是，在互聯網領域，情況不一，有的叫商業推廣，有的叫廣告?！稌盒修k法》明確規定，凡是在互聯網上發布的廣告，都要標注“廣告”二字。也就是說，從9月1日開始，互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。如果不標注的話，就要承擔一定的法律責任了。

朋友圈里軟文將實施監測

法律法規：

《互聯網廣告管理暫行辦法》第三條：互聯網廣告是指通過網站、網頁、互聯網應用程序，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。

記者體驗：

公眾號里的軟文總是讓人措手不及。記者翻閱自己的朋友圈，有些文章明明上半段還在講述某個故事或者新聞，突然話鋒一轉來了一張廣告圖片或者語句，有的“高手”甚至將文章與廣告勾連得天衣無縫，看到最后才讓人驚嘆，原來這是個廣告。下面的讀者留言也多是驚呼“這是要逆天了!一個大寫的流弊!”而作者也往往對此洋洋得意。

權威說法：

國家工商總局廣告司司長張國華：廣告法里明確規定，不能做軟文廣告，以文章、報道這種形式出現，必須標注廣告兩個字。當然有的時候很模糊，有一個判斷標準的問題，但是太明顯的是不允許的。我們下一步將對公眾號實施監測，監測的內容、標準和互聯網廣告是一樣的，也適用于《互聯網廣告管理暫行辦法》。

新聞鏈接

互聯網廣告監測中心試運行

據新華社電互聯網、手機等新媒體，視頻、微博、微信朋友圈都能成為發布廣告的地方。該如何實現對其的有效監管?

8月31日，國家工商總局副局長甘霖接受記者采訪時介紹，面對發展迅猛的互聯網廣告，工商總局正在加快推進互聯網廣告監測中心建設，年底將有望覆蓋全國互聯網廣告份額的九成左右。

而隨著暫行辦法的施行，互聯網廣告監測中心也投入試運行，將初步形成基于云計算的全國互聯網廣告監測能力，為互聯網廣告監管執法提供資料采集、違法證據固定、監測信息發布及結果匯總等重要技術支撐，推動實現以網管網。

(原標題：《互聯網廣告管理暫行辦法》實施，“原來是廣告”這種套路玩不得)

(編輯：小酷)